La marca personal como herramienta en los procesos de orientación y selección laboral

Abstract

En la actualidad se está generando un cambio de paradigma en lo referente a las demandas para el acceso al mercado laboral. Se ha puesto el foco de atención en las competencias que las personas poseen para adaptarse a los requerimientos del mismo, aludiendo a un determinado nivel de empleabilidad. Este proyecto pretende ir un paso más allá, enfatizando en el empoderamiento de las personas demandantes de empleo. Para tal efecto se propone un procedimiento innovador en el marco de los itinerarios individualizados de inserción: la creación de la Marca Personal en los procesos de orientación y selección laboral. El procedimiento propuesto se encuadra en el diseño metodológico del Modelo de Asesoramiento e incorpora aspectos del Modelo de Trabajo por Competencias, aportando así un cariz personal y competencial. Este proyecto tiene por objetivo crear una propuesta procedimental para desarrollar la Marca Personal en la transición al mercado laboral, dentro de los itinerarios individualizados de inserción. La creación de la Marca Personal es un proyecto teórico, por lo que la constatación de su idoneidad se deberá implementar en futuros proyectos experimentales, en los que se pueda evaluar su funcionalidad.

En l'actualitat s'està generant un canvi de paradigma referent a les demandes per a l'accés al mercat laboral. S'ha posat el focus d'atenció en les competències que les persones posseeixen per a adaptar-se als requeriments d'aquest, al·ludint a un determinat nivell d'ocupabilitat. Aquest projecte pretén anar un pas més enllà, emfatitzant en l'apoderament de les persones demandants d'ocupació. Per a tal efecte es proposa un procediment innovador en el marc dels itineraris individualitzats d'inserció: la creació de la Marca Personal en els processos d'orientació i selecció laboral. El procediment proposat s'enquadra en el disseny metodològic del Model d'Assessorament i incorpora aspectes del Model de Treball per Competències, aportant així un caire personal i competencial. Aquest projecte té per objectiu crear una proposta procedimental per a desenvolupar la Marca Personal en la transició al mercat laboral, dins dels itineraris individualitzats d'inserció. La creació de la Marca Personal és un projecte teòric, per la qual cosa la constatació de la seva idoneïtat s'haurà d'implementar en futurs projectes experimentals, en els quals es pugui avaluar la seva funcionalitat.

Currently, a paradigm shift regarding the demands for accessing the labour market is being generated. The focus of attention has been placed on the competences that people possess for adapting themselves to the requirements of the labour market, referring to a certain level of employability. However, this project aims to go one step further by emphasizing people's empowerment. For this purpose, we suggest the insertion of an innovative procedure within the individualized itineraries framework: the creation of the 'Personal Brand' in both the labour orientation and selection processes. The proposed procedure is framed into the methodological design of the Advisory Model and incorporates aspects of the Competency-Based Work Model, thus providing a personal and competence aspect. The objective of this project is to create a procedural proposal to develop the 'Personal Brand' in the transition to the labor market within the individual insertion itineraries. The creation of the 'Personal Brand' is a theoretical project, so the verification of its suitability should be implemented in future experimental projects, in which its functionality could be evaluated.