Análisis de contenidos en redes sociales para la prensa digital de la zona 5-Ecuador

Abstract

La comunicación periodística refleja una transformación digital en los últimos años, donde el consumo de noticias se realiza primordialmente a través de redes sociales; lo cual, conlleva a un cambio en el comportamiento de la audiencia y sus hábitos de consumo. En ese sentido, el objetivo principal de esta investigación es analizar los contenidos en redes sociales para la prensa digital de la zona 5-Ecuador. Para ello, apoyándose en métodos teóricos y empíricos se realizó un seguimiento y monitoreo de las redes sociales de 14 diarios de la zona 5-Ecuador, exclusivamente con edición en papel; a través de un análisis cuantitativo y cualitativo sobre indicadores como: tono, orientación, temáticas, interacción, popularidad y viralidad. A partir de este diagnóstico, se definió el perfil objetivo para la prensa digital de acuerdo a las características sociodemográficas, psicográficas, de preferencia en redes sociales, de gestión interna, así como, afectivas y emocionales; a su vez, el contenido óptimo para alcanzar a esta audiencia. El corpus de esta investigación se desglosa en ocho apartados que evidencian cada uno de los indicadores relacionados a los objetivos establecidos. Concluyéndose, que la audiencia ecuatoriana tiene características propias que requieren especial atención, a través de contenidos atractivos y en tendencia; donde, la prensa digital juega un papel primordial en la difusión de información.

Journalistic communication reflects a digital transformation in recent years, where news consumption is carried out primarily through social networks; which leads to a change in the audience's behavior and their consumption habits. In this sense, the main objective of this research is to analyze the content on social networks for the digital press in zone 5-Ecuador. For this, based on theoretical and empirical methods, a follow-up and monitoring of the social networks of 14 newspapers in zone 5-Ecuador was carried out, exclusively with paper edition; through a quantitative and qualitative analysis on indicators such as: tone, orientation, themes, interaction, popularity and virality. From this diagnosis, the objective profile for the digital press was defined according to the sociodemographic and psychographic characteristics, preferably in social networks, internal management, as well as affective and emotional; as well as the optimal content to reach this audience. The corpus of this research is divided into eight sections that show each of the indicators related to the established objectives. Concluding, that the Ecuadorian audience has its own characteristics that require special attention, through attractive and trendy content; where, the digital press plays an essential role in the dissemination of information.

La comunicació periodística reflecteix una transformació digital en els últims anys, on el consum de notícies es realitza primordialment a través de xarxes socials; la qual cosa, comporta a un canvi en el comportament de l'audiència i els seus hàbits de consum. En aquest sentit, l'objectiu principal d'aquesta investigació és analitzar els continguts en xarxes socials per a la premsa digital de la zona 5-Equador. Per a això, recolzant-se en mètodes teòrics i empírics es va realitzar un seguiment i monitoratge de les xarxes socials de 14 diaris de la zona 5-Equador, exclusivament amb edició en paper; a través d'una anàlisi quantitativa i qualitativa sobre indicadors com: to, orientació, temàtiques, interacció, popularitat i viralitat. A partir d'aquest diagnòstic, es va definir el perfil objectiu per a la premsa digital d'acord a les característiques sociodemogràfiques, psicogràfiques, de preferència en xarxes socials, de gestió interna, així com, afectives i emocionals; al seu torn, el contingut òptim per a aconseguir a aquesta audiència. El corpus d'aquesta investigació es desglossa en vuit apartats que evidencien cadascun dels indicadors relacionats amb els objectius establerts. Concloent-, que l'audiència equatoriana té característiques pròpies que requereixen especial atenció, a través de continguts atractius i en tendència; on, la premsa digital juga un paper primordial en la difusió d'informació.