La importancia del branding en la era digital para la creación de marcas sólidas. Investigación teórica de tendencias y propuesta práctica de guía para el desarrollo de marcas y estrategias enfocadas a redes sociales

Abstract

El presente trabajo expone una elaborada investigación acerca de la evolución de las marcas y las estrategias seguidas por sus directivos para conseguir afianzarlas en el mercado. Esta investigación arroja conclusiones positivas sobre el uso de estrategias de branding. Por este motivo, la línea de estudio ha continuado hacia este término. Debido a la era tecnológica y digital en la que se enmarca este proyecto y mediante el análisis y observación de las principales estrategias de branding actuales, se ha establecido otra línea de investigación centrada en las redes sociales, dada su importancia como medio de comunicación con los consumidores objetivo. Como complemento al marco teórico, a modo de facilitar el desarrollo de una marca, se ha elaborado una guía práctica compuesta de diferentes fases a realizar, alineadas con las principales estrategias del branding y dirigidas hacia la comunicación en redes sociales. Por último, se ha elaborado una marca ficticia propia para ejemplificar las diferentes pautas establecidas en la guía y con el objetivo de demostrar su aplicación y utilidad.

This research exposes an elaborate investigation about the evolution of brands and the strategies followed by their executives to achieve their foothold in the market. This research yields positive conclusions about the use of branding strategies. For this reason, the line of study has continued towards this term. Due to the technological and digital era in which this project is framed, and through the analysis and observation of the main current branding strategies, another line of research focused on social networks has been established, given its importance as a means of communication with target consumers. As a complement to the theoretical framework, in order to facilitate the development of a brand, a practical guide has been prepared consisting of different phases to be carried out, aligned with the main branding strategies and directed towards communication in social networks. Finally, a fictitious own brand has been created to exemplify the different guidelines established in the guide and with the aim of demonstrating its application and usefulness.

El present treball exposa una elaborada recerca sobre l'evolució de les marques i les estratègies seguides pels seus directius per a aconseguir afermar-les en el mercat. Aquesta recerca llança conclusions positives sobre l'ús d'estratègies de brànding. Per aquest motiu, la línia d'estudi ha continuat cap a aquest terme. A causa de l'era tecnològica i digital en la qual s'emmarca aquest projecte i mitjançant l'anàlisi i observació de les principals estratègies de brànding actuals, s'ha establert una altra línia de recerca centrada en les xarxes socials, donada la seva importància com a mitjà de comunicació amb els consumidors objectiu. Com a complement al marc teòric, a manera de facilitar el desenvolupament d'una marca, s'ha elaborat una guia pràctica composta de diferents fases a realitzar, alineades amb les principals estratègies del brànding i dirigides cap a la comunicació en xarxes socials. Finalment, s'ha elaborat una marca fictícia pròpia per a exemplificar les diferents pautes establertes en la guia i amb l'objectiu de demostrar la seva aplicació i utilitat.