El voto latino, ¿una minoría decisiva? Análisis de los vídeos de campaña enfocados al público latino de los candidatos a la presidencia de Estados Unidos desde el año 2008 hasta el 2020

Abstract

La comunidad latina es una pieza clave de la sociedad de Estados Unidos, llegando a ser la minoría étnica más numerosa del país. Esto ha causado que los partidos políticos fijen su atención en este segmento de votantes que en ocasiones pueden llegar a ser cruciales para la victoria electoral. Este estudio tiene como objetivo analizar los videos de campaña de los candidatos a la presidencia de Estados Unidos desde el año 2008 hasta el 2020 dirigidos al público latino, también observar si los temas de los vídeos varían entre los diferentes candidatos y si existe una evolución en los temas de los mismos. De la misma forma, también se busca entender si se le presta una mayor atención a este segmento poblacional durante una campaña electoral, en el caso de que su voto fuese crucial para la victoria en los anteriores comicios, y si es el Partido Demócrata el que muestra más interés por el público latino. Este estudio se ha llevado a cabo mediante un análisis cuantitativo, basado en la visualización de los vídeos de campaña de los candidatos. La conclusión a la que se ha llegado con esta investigación es que el hecho de que el voto latino reciba una mayor atención por parte de los partidos no está relacionado con su decisividad en los anteriores comicios. Ya que el voto latino sólo puede considerarse crucial en los estados en disputa. También se confirma que el Partido Demócrata, muestra un mayor interés en la población latina que el Partido Republicano.

The latino community is a key demographic in the United States, it being the largest ethnic minority in the country. This has led the two major political parties to direct much attention towards this segment of the population, which occasionally can be crucial to win an election. The objective of this study is to analyze the campaign ads from the candidates in the presidential campaigns between the years of 2008 to 2020. Specifically those aimed towards the latino public. Also to observe if the topics of the videos vary between candidates, and if an evolution of the topics occurs. In the same way, this study also seeks to understand if more attention is paid to the latino population during an electoral campaign, if their vote proved decisive for the victory in the previous election; and if the Democrat Party is indeed the one who shows more interest in the latino public. This study was carried out by using a quantitative technique, based on the visualization of the candidates’ campaign videos. The conclusion reached by this investigation is that the fact that the latino vote receives more attention by the political parties, is not linked to if it was decisive in the last elections. As the latino vote is only crucial in a few battleground states. It also confirms that the Democrat Party shows more interest in the latino population than the Republican Party.

La comunitat llatina és una peça clau de la societat dels Estats Units, arribant a ser la minoria ètnica més nombrosa del país. Això ha causat que els partits polítics fixin la seva atenció en aquest segment de votants que a vegades poden arribar a ser crucials per a la victòria electoral. Aquest estudi té com a objectiu analitzar els vídeos de campanya dels candidats a la presidència dels Estats Units des de l'any 2008 fins al 2020 dirigits al públic llatí, també observar si els temes dels vídeos varien entre els diferents candidats i si existeix una evolució en els temes d'aquests. De la mateixa forma, també es busca entendre si se li presta una major atenció a aquest segment poblacional durant una campanya electoral, en el cas que el seu vot fos crucial per a la victòria en els anteriors comicis, i si és el Partit Demòcrata el que mostra més interès pel públic llatí. Aquest estudi s'ha dut a terme mitjançant una anàlisi quantitativa, basat en la visualització dels vídeos de campanya dels candidats. La conclusió a la qual s'ha arribat amb aquesta recerca és que el fet que el vot llatí rebi una major atenció per part dels partits no està relacionat amb el seu decisividad en els anteriors comicis. Ja que el vot llatí només pot considerar-se crucial en els estats en disputa. També es confirma que el Partit Demòcrata, mostra un major interès en la població llatina que el Partit Republicà.