Estudio de la inteligencia artificial en campañas publicitarias en Guayaquil/Ecuador

Abstract

El presente estudio se centra en el análisis de la inteligencia artificial (IA), el interés que se tiene por las nuevas tecnologías y cómo influye en las campañas publicitarias digitales, el proceso creativo que tiene gran trascendencia con la colaboración de la IA que llega para simplificar procesos. Por ello se planteó investigar la importancia del uso de la inteligencia artificial en agencias publicitarias de Guayaquil/Ecuador. La metodología aplicada fue cuali-cuantitativa, descriptiva, de campo, con uso de la encuesta y entrevistas al personal de las agencias publicitarias. Los resultados obtenidos fueron que el 47.6% de las personas encuestadas opinaron que los procesos actuales ejecutados que utilizan las agencias publicitarias no son eficientes, además, se evidenció que el 81% considera que se puede mejorar los procesos para llevar a cabo campañas publicitarias en las agencias con la incorporación de la IA y de igual manera para el desarrollo creativo, por tal motivo, los integrantes de las agencias publicitarias están de acuerdo en implementar estas nuevas herramientas en área laboral para optimizar sus actividades, a pesar de esto, también se observó que una de las limitaciones de la IA es la escasez de conocimiento y es necesario instrucción de por medio para ejecutarlas en lo laboral. Es de pleno conocimiento que el tema en cuestión aún se encuentra en desarrollo evolutivo, el mismo que, continúa dando nuevas noticias, novedades y actualizaciones en lo que al área creativa respecta. Por lo mismo, se considera justo y necesario este trabajo de investigación, con el cual se pretende fomentar información para los miembros integrados en agencias de publicidad y para posteriores trabajos de esta misma índole.