Economia compartida com a proposta alternativa al fast fashion

Abstract

Aquesta tesi doctoral analitza l'actitud i el comportament de les persones envers l'economia compartida, específicament en relació amb les plataformes d'intercanvi de roba, com a proposta alternativa a la fast fashion. L'objectiu és comprendre els factors i les variables que influeixen en l'adopció d'aquest tipus d'economia compartida i desenvolupar un model que expliqui aquest procés. S'ha utilitzat la metodologia SEM (equacions estructurals) per analitzar les variables empíricament. L'estudi es basa en el marc del comportament del consumidor i les innovacions tecnològiques. El treball investiga els antecedents de les actituds i les intencions dels consumidors en aquestes plataformes i busca entendre si els motius per utilitzar-les són econòmics, ambientals o socials. El model proposat també ha considerat la influència extraordinària de la COVID-19 sobre la intenció conductual. Així mateix, la recerca contribueix al coneixement en el camp del comportament humà i ofereix una nova perspectiva sobre el consumidor en l'economia compartida. En conjunt, aquesta investigació aborda una àrea poc explorada, i és important per comprendre i promoure l'adopció de l'economia compartida en el context de la moda.

Esta tesis doctoral analiza la actitud y el comportamiento de las personas hacia la economía compartida, específicamente en relación con las plataformas de intercambio de ropa, como propuesta alternativa a la fast fashion. El objetivo es comprender los factores y las variables que influyen en la adopción de este tipo de economía compartida y desarrollar un modelo que explique este proceso. Se ha utilizado la metodología SEM (ecuaciones estructurales) para analizar las variables empíricamente. El estudio se basa en el marco del comportamiento del consumidor y las innovaciones tecnológicas. El trabajo investiga los antecedentes de las actitudes y las intenciones de los consumidores en estas plataformas y busca entender si los motivos para su uso son económicos, ambientales o sociales. El modelo propuesto también ha considerado la influencia extraordinaria de la COVID-19 sobre la intención conductual. Asimismo, la investigación contribuye al conocimiento en el campo del comportamiento humano y ofrece una nueva perspectiva sobre el consumidor en la economía compartida. En su conjunto, esta investigación aborda un área poco explorada, y es importante para comprender y promover la adopción de la economía compartida en el contexto de la moda.

This doctoral thesis analyzes people's attitude and behavior towards the sharing economy, specifically in relation to clothing exchange platforms, as an alternative proposal to fast fashion. The objective is to understand the factors and variables that influence the adoption of this type of sharing economy and develop a model that explains this process. The SEM methodology (structural equations) has been used to analyze the variables empirically. The study is based on the framework of consumer behavior and technological innovations. The work investigates the background of consumer attitudes and intentions on these platforms and seeks to understand whether the reasons for their use are economic, environmental, or social. The proposed model has also considered the extraordinary influence of COVID-19 on behavioral intention. Likewise, the research contributes to knowledge in the field of human behavior and offers a new perspective on the consumer in the sharing economy. Taken together, this research addresses an underexplored area and is important for understanding and promoting the adoption of the sharing economy in the context of fashion.