LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD. Evaluando su impacto en la producción de spots publicitarios

Abstract

El presente trabajo de investigación explora el emergente impacto de la Inteligencia Artificial (IA) en la producción de spots publicitarios, enfocándose en cómo esta tecnología facilita, complementa o sustituye la intervención humana en el proceso creativo y ejecutivo. La investigación se fundamenta en la hipótesis de que el criterio profesional sigue siendo imprescindible para obtener resultados óptimos en la producción de spots publicitarios asistidos por IA. Se plantean preguntas clave sobre el valor añadido del criterio humano, la utilidad de las herramientas de IA en el proceso creativo, las fases de producción que pueden ser eficazmente reemplazadas por IA, y las ventajas y desventajas de su uso en comparación con métodos tradicionales. Utilizando una metodología mixta, el estudio combina un enfoque teórico-práctico que incluye análisis cualitativos y cuantitativos. Se desarrolla un marco teórico que aborda la dualidad publicitaria y audiovisual de los spots, y define también conceptos clave de la IA. Además, se lleva a cabo un experimento práctico para evaluar el impacto de la IA en la eficiencia y eficacia de los procesos creativos y productivos, considerando diferentes etapas de la producción de un spot. La investigación revela que, aunque la IA aporta herramientas útiles y potencialmente económicas en varias etapas de la producción, su impacto varía según la fase y el proyecto. Se observa que herramientas como ChatGPT facilitan la generación de ideas, mientras que aplicaciones como Midjourney y ElevenLabs son efectivas en la materialización de conceptos. Sin embargo, se concluye que la creatividad y el criterio humanos siguen siendo fundamentales para guiar la integración de la IA, asegurando resultados auténticos y relevantes. Este estudio aporta una visión crítica sobre la aplicación de la IA en la producción publicitaria, destacando su potencial para optimizar procesos y reducir costos. Además, subraya la importancia de una colaboración efectiva entre las capacidades humanas y la tecnología para enriquecer el proceso creativo, manteniendo la calidad y autenticidad de los spots publicitarios.