Sistema de inteligencia de negocio: análisis de la publicidad en entornos digitales

Abstract

El presente trabajo tiene como finalidad diseñar e implementar un sistema de Business Intelligence que facilite la adquisición, el almacenamiento y la explotación de los datos obtenidos durante la publicación de anuncios publicitarios en plataforma digitales. La metodología seleccionada fue la de Kimball y la suite de herramientas de BI, Pentaho. Como resultado del TFM se obtuvieron distintos archivos relacionados con la explotación de los datos (ficheros ETL, cubos en XML y consultas en Saiku). Se obtuvieron interesantes conclusiones sobre la eficiencia de la paramterización de los anuncios publicitarios destacando zonas geográficas, intereses, rango de edad y género de los grupos de usuarios. Desde el punto de vista personal, el mayor fruto del presente trabajo, llevado a cabo con tanta satisfacción, fue la profundización sobre esta temática tan prometedora para el futuro que seguramente redundará en beneficios y oportunidades profesionales.

The purpose of this work is to design and implement a Business Intelligence system that facilitates the acquisition, storage and exploitation of data obtained during the publication of digital platform advertising. The selected methodology was Kimball method and the BI suite, Pentaho. As a result of the TFM, different files related to the exploitation of the data were obtained (ETL files, XML cubes and Saiku queries). Interesting conclusions were arrived on the efficiency of the parametrization of advertisements highlighting geographical areas, interests, age range and gender of user groups. From a personal point of view, the greatest fruit of this work, carried out with such satisfaction, was the deepening on this subject so promising for the future that will surely result in benefits and professional opportunities.

El present treball té com a finalitat dissenyar i implementar un sistema de Business Intelligence que faciliti l'adquisició, l'emmagatzematge i l'explotació de les dades obtingudes durant la publicació d'anuncis publicitaris a plataforma digitals. La metodologia seleccionada va ser la de Kimball i la suite d'eines de BI, Pentaho. Com a resultat del TFM es van obtenir diferents arxius relacionats amb l'explotació de les dades (fitxers ETL, cubs en XML i consultes en Saiku). Es van obtenir interessants conclusions sobre l'eficiència de la paramterización dels anuncis publicitaris destacant zones geogràfiques, interessos, rang d'edat i gènere dels grups d'usuaris. Des del punt de vista personal, el major fruit d'aquest treball, dut a terme amb tanta satisfacció, va ser l'aprofundiment sobre aquesta temàtica tan prometedora per al futur que segurament redundarà en beneficis i oportunitats professionals.