Empreu aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem:
http://hdl.handle.net/10609/101887
Títol: | Pla de comunicació del celler Vinyas d'Empremta: vins testimonis de l'empremta d'un paisatge |
Autoria: | Gonzàlez Fernàndez, Pau |
Director: | Estanyol, Elisenda |
Tutor: | CURTO, VÍCTOR |
Resum: | La comunicació és cabdal en qualsevol tipus d'organització. Des de la multinacional que té seu a desenes de països, fins a aquella petita empresa que amb prou feines té un treballador contractat. Aquest projecte de final de màster universitari afronta aquest darrer repte: elaborar un pla de comunicació per a un microceller de Navàs, Vinyas d'Empremta, a cavall del Bages i del Berguedà, que es dedica a fer vins naturals des del 2012, des d'una perspectiva gairebé altruista però amb la voluntat d'esdevenir un projecte viable econòmicament en un mitjà termini. A partir de les teories i pautes de treball de diversos autors, s'elabora tot un pla de comunicació, en què s'analitza la situació del celler, la competència, i es marquen uns valors propis del Celler, Vinyas d'Empremta, i uns objectius. I posteriorment, es plantegen unes estratègies i tàctiques per donar a conèixer el celler i posicionar-lo en un mercat, el del vi natural i biodinàmic, que presenta reptes i oportunitats molt interessants. Tot plegat pretén abordar un repte comunicatiu des d'una vessant acadèmica, entenent que es tracta d'un projecte professionalitzador, i també professional. En aquest darrer cas, però, partint d'una premissa inicial importantíssima: el pressupost és nul o inexistent i, per tant, el projecte esdevé una simple proposta que el celler podrà tenir en compte, o no, de cara al futur. En definitiva, posicionar uns valors, una marca i una manera de fer molt particular en un mercat, el del vi, molt competitiu però que sobretot té un marcat caràcter personal. |
Paraules clau: | vins del Bages comunicació corporativa posicionament de marca comunicació vinícola vins naturals vins biodinàmics |
Tipus de document: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Data de publicació: | 12-jun-2019 |
Llicència de publicació: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Apareix a les col·leccions: | Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
Arxius per aquest ítem:
Arxiu | Descripció | Mida | Format | |
---|---|---|---|---|
pgonzalezfernaTFM0619memòria.pdf | Memòria del TFM | 1,87 MB | Adobe PDF | Veure/Obrir |
Comparteix:
Aquest ítem està subjecte a una llicència de Creative Commons Llicència Creative Commons