Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/10609/108868
Título : La comunicación en entidades deportivas: Real Madrid CF, la función social y la imagen de un club con reconocimiento internacional
Autoría: Morales Urbaneja, Natalia Adriana
Tutor: Viloca Puig, Rosana
Otros: Creus, Amalia Susana  
Resumen : El presente trabajo final de grado busca adentrarse en un fenómeno social concreto con el objetivo de definir la función que cumple en la sociedad una entidad deportiva relevante. Para ello es necesario llevar a cabo una investigación que nos permita determinar la imagen real de nuestro objeto de estudio entre sus públicos prioritarios. Emprendemos el análisis con una introducción sobre el fútbol como uno de los deportes caracterizado por su condición de juego colectivo y comunitario que, además, es reconocido a nivel global. Veremos los pros y los contras de este deporte desde el punto de vista social. Posteriormente delimitaremos el objeto de estudio en el Real Madrid C.F. como complejo deportivo-socioeconómico y su imagen. Se ve necesario definir los conceptos claves en su contexto actual. Así mismo, se lleva a cabo un análisis sobre la construcción de marca Real Madrid en el marco de su cultura corporativa a partir de la búsqueda y recuperación de la información de los diversos canales de comunicación de este club deportivo y sobre la literatura publicada. Una serie de entrevistas en profundidad a sus públicos prioritarios nos darán las claves para la consecución de nuestro objetivo y razón de ser de este estudio. Esta es la presentación del Trabajo Final de Grado sobre la comunicación de una entidad deportiva que tiene como principal actividad el fútbol.
Palabras clave : imagen de marca
Real Madrid
deporte
cultura
identidad corporativa
Tipo de documento: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Fecha de publicación : ene-2020
Licencia de publicación: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/  
Aparece en las colecciones: Treballs finals de carrera, treballs de recerca, etc.

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