Banksy ¿Una marca o una estrategia de branding?

Abstract

Esta disertación se centra en la definición de los conceptos Marca y Branding, exponiendo y desarrollando el proceso que necesita una marca para su creación. Se enumeran el conjunto de elementos que formará la identidad de una marca, los valores y la esencia que desembocará en la construcción de su imagen e identidad, para alcanzar finalmente un buen posicionamiento en el mercado. Esta investigación examina el desarrollo y la evolución del arte callejero en general y del artista Banksy en particular, definiendo y analizando su marca, su imagen y reputación, así como, las posibles estrategias de posicionamiento que este artista ha creado para llevar su obra a un reconocimiento mundial.

This dissertation focuses on the definition of the concepts of Brand and Branding, exposing and developing the process that a brand needs for its creation, its construction and finally its positioning. This set of elements will create your identity, your values and your essence that will lead to the construction of your image, this being the identity that the public will perceive about it. This research examines the development and evolution of street art in general and the artist Banksy in particular, defining and analyzing his brand, his image and reputation, as well as the possible positioning strategies that this artist has created to take his work to a worldwide recognition.

Aquesta dissertació se centra en la definició dels conceptes Marca i Branding, exposant i desenvolupant el procés que necessita una marca per a la seva creació. S'enumeren el conjunt d'elements que formarà la identitat d'una marca, els valors i l'essència que desembocarà en la construcció de la seva imatge i identitat, per a aconseguir finalment un bon posicionament en el mercat. Aquesta recerca examina el desenvolupament i l'evolució de l'art de carrer en general i de l'artista Banksy en particular, definint i analitzant la seva marca, la seva imatge i reputació, així com, les possibles estratègies de posicionament que aquest artista ha creat per a portar la seva obra a un reconeixement mundial.