Marketing estratégico para potenciar el slow tourism en Girona

Abstract

La idea principal del proyecto es desarrollar estrategias de marketing para potenciar el slow tourism en la ciudad de Girona (Cataluña, España). No se pretende posicionar el destino como slow city, ya que no reúne todos los requisitos para tal denominación, pero sí crear un entorno adecuado para este tipo de turismo dentro de la ciudad y sus alrededores, y así atraer a este nicho hacia el destino. Esto se puede conseguir con planificación para potenciar recursos que definen las características de lo que se conoce como Slow tourism.

La idea principal del projecte és desenvolupar estratègies de màrqueting per potenciar el slow tourism a la ciutat de Girona (Catalunya, Espanya). No es pretén posicionar la destinació com slow city, ja que no reuneix tots els requisits per a tal denominació, però sí crear un entorn adequat per a aquest tipus de turisme dins de la ciutat i els seus voltants, i així atraure aquest nínxol cap a la destinació. Això es pot aconseguir amb planificació per potenciar recursos que defineixen les característiques del que es coneix com a Slow tourism.

The main idea of the project is to develop marketing strategies to promote slow tourism in the city of Girona (Catalonia, Spain). It is not intended to position the destination as a slow city, since it does not meet all the requirements for such a denomination, but it does create a suitable environment for this type of tourism within the city and its surroundings, and thus attract this niche to the destination. This can be achieved with planning to enhance resources that define the characteristics of what is known as Slow tourism.