Narrativas, redes sociales y partidos políticos. El caso del PSIB-PSOE en las elecciones de mayo del año 2019

Abstract

Las elecciones del mes de mayo de 2019 marcarían un antes y un después a nivel de comunicación política y estrategia. En Baleares, el PSIB-PSOE se alzaría por primera vez en la historia, como el partido más votado de todos los que se presentaban. En paralelo a esta realidad, desarrollaría una estrategia innovadora en sus publicaciones en las redes sociales hasta ahora desconocida. ¿En qué consistió? ¿Le sirvió para sumar votos? ¿Esta experiencia nos sirve para explicar un fenómeno global a partir de un caso concreto? ¿Cómo se desarrolló la actividad en redes sociales? ¿Qué nuevas tipologías narrativas se incorporaron respecto a experiencias anteriores? ¿Qué hicieron el resto de los partidos políticos que también se presentaban a las elecciones? ¿Qué papel jugaron las Juventudes Socialistas de las Islas Baleares en la estrategia del PSIB-PSOE para complementar el mensaje dirigido a los jóvenes? ¿Qué importancia tiene una aplicación como WhatsApp para distribuir toda esta información de la manera más eficiente? Política, elecciones y redes sociales. El uso profesionalizado de estos nuevos medios de comunicación son una realidad, y los partidos políticos, cada vez con mayor velocidad, están aprendiendo a usar mejor estas nuevas herramientas para hacer llegar su mensaje a más gente. El uso de las redes sociales como plataforma de comunicación de los partidos políticos no es nueva. Barack Obama ya marcaría los primeros pasos en este cambio de dinámicas cuando se alzó con la victoria en 2008 y 2012 en EEUU. El buen uso de estas nuevas formas narrativas fue esencial para ganar las esas elecciones.

The elections of May 2019 would mark a before and after in terms of political communication and strategy. In the Balearic Islands, the PSIB-PSOE would rise for the first time in history, as the most voted party of all those that appeared. Parallel to this reality, he would develop an innovative strategy in his hitherto unknown social media posts. What did it consist of? Did it help you add votes? Does this experience help us to explain a global phenomenon based on a specific case? How did the activity on social networks develop? What new narrative typologies were incorporated regarding previous experiences? What did the rest of the political parties that also ran for the elections do? What role did the Socialist Youth play in the PSIB-PSOE strategy to complement the message aimed at young people? How important is an application like WhatsApp to distribute all this information in the most efficient way? Politics, elections, and social networks. The professionalized use of these new means of communication is a reality, and political parties, with increasing speed, are learning to better use these new tools to get their message across to more people. The use of social networks as a communication platform for political parties is not new. Barack Obama would already mark the first steps in this change of dynamics when he won the victory in 2008 and 2012 in the USA. The good use of these new narrative forms was essential to win those elections.

Les eleccions del mes de maig de 2019 marcarien un abans i un després a nivell de comunicació política i estratègia. A Balears, el PSIB-PSOE s'alçaria per primera vegada en la història, com el partit més votat de tots els que es presentaven. En paral·lel a aquesta realitat, desenvoluparia una estratègia innovadora en les seves publicacions en les xarxes socials fins ara desconeguda. En què va consistir? Li va servir per a sumar vots? Aquesta experiència ens serveix per a explicar un fenomen global a partir d'un cas concret? Com es va desenvolupar l'activitat en xarxes socials? Quines noves tipologies narratives es van incorporar respecte a experiències anteriors? Què van fer la resta dels partits polítics que també es presentaven a les eleccions? Quin paper van jugar les Joventuts Socialistes de les Illes Balears en l'estratègia del PSIB-PSOE per a complementar el missatge dirigit als joves? Quina importància té una aplicació com WhatsApp per a distribuir tota aquesta informació de la manera més eficient? Política, eleccions i xarxes socials. L'ús professionalitzat d'aquests nous mitjans de comunicació són una realitat, i els partits polítics, cada vegada amb major velocitat, estan aprenent a usar millor aquestes noves eines per a fer arribar el seu missatge a més gent. L'ús de les xarxes socials com a plataforma de comunicació dels partits polítics no és nova. Barack Obama ja marcaria els primers passos en aquest canvi de dinàmiques quan es va alçar amb la victòria en 2008 i 2012 als EUA. El bon ús d'aquestes noves formes narratives va ser essencial per a guanyar les aquestes eleccions.