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http://hdl.handle.net/10609/129888
Título : | NIKE, Inc. Com arribar a ser una companyia de 50 bilions de dòlars |
Autoría: | Bravo Lozano, Diego |
Tutor: | Creixans Tenas, Judit |
Resumen : | En este trabajo económico-financiero se analiza el negocio y el liderazgo de mercado que posee Nike, Inc., corporación multinacional estadounidense dedicada al desarrollo, diseño, fabricación y comercialización de indumentaria, calzado, equipamiento y servicios deportivos. Se estudia el período de los ejercicios 2015 - 2019, comprendidos entre el 1 de junio de 2014 y el 31 de mayo de 2019, donde se analizarán las cuentas anuales de la misma compañía, así como el entorno macroeconómico y sectorial para confrontar la visión que tuvo el CEO de Nike, Inc. Mark Parker en el año 2015, cuando anunció el plan de la compañía de incrementar ventas con el fin de llegar a ser una compañía de 50 billones de dólares. La realidad es que Nike, Inc. continúa mostrando una tendencia sólida de crecimiento de ventas, pero la competencia cada vez es más agresiva, sobre todo en diferentes líneas de producto como baloncesto, donde Under Armour está fortaleciendo su negocio en Estados Unidos y el resurgir de otras marcas históricas al mercado como Adidas, Puma y Asics. Es por ello, que Nike tuvo que reestructurarse organizativamente durante el año 2018 con el fin de adaptar su estructura de negocio en el mercado, entorno y competencia. Así, la empresa se focalizó en seis categorías de negocio: running, baloncesto, Jordan, fútbol, entrenamiento y sportwear, a la vez que continuó comercializando otros productos de nichos como el tenis, fútbol americano, béisbol y otros, apostando más que nunca por el comercio electrónico. En un entorno de desaceleración económica incipiente, agravada por la guerra comercial entre Estados Unidos y China, Nike, Inc., lucha para mantener la hegemonía del mercado salvo las turbulencias del comercio internacional, al tiempo que trata de fortalecerse de las amenazas que atacan a su liderazgo a escala mundial. |
Palabras clave : | análisis económico-financiero comercio internacional deporte liderazgo retos toma de decisiones y análisis económico |
Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
Fecha de publicación : | 20-dic-2019 |
Licencia de publicación: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Aparece en las colecciones: | Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
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