Plan de comunicación para la Federación de Librarías de Galicia. Las Librarías Mestras, nuevas aliadas culturales

Abstract

El sector editorial juega un papel relevante dentro de la industria cultural en España, que en el último año ha experimentado un incremento en el número de lectores de libros por ocio en su tiempo libre. En relación a esto, la librería tradicional sigue siendo el principal canal de compra. A través de técnicas propias de la comunicación y las relaciones públicas, este proyecto tiene como objetivos dar una mayor visibilidad a la Federación de Librarías de Galicia y convertir a sus asociadas en promotoras culturales. La estrategia proactiva propuesta se enmarca en la celebración del Xacobeo 2021-22, lo que permite una mayor proyección de las acciones. Partiendo de un análisis de la organización y la definición de metas y objetivos específicos, este plan de comunicación presenta tácticas innovadoras que han sido diseñadas para alcanzar un mayor reconocimiento de la entidad y favorecer su posicionamiento. La agrupación afronta el reto de transformar a sus asociadas en auténticas Librarías Mestras con el refuerzo de su identidad corporativa y la ejecución de actividades que propician la interactuación con sus públicos. Las acciones creativas formuladas combinan los canales tradicionales con los medios online, con especial foco en la creación de comunidades en las plataformas sociales para conectar con los diferentes targets. Esto reafirma la trascendencia que hoy tienen las herramientas digitales como medio versátil, inmediato y accesible. Este plan se adecúa a las características y recursos de la Federación. Una precisa evaluación permitirá conocer el alcance de las tácticas para determinar la consecución de los objetivos planteados. Con todo, al tiempo que se da una mayor proyección a la organización, se potencia la venta de libros en los establecimientos asociados, se fomenta la lectura y se ensalza la labor del personal de las librerías de Galicia.

El sector editorial juga un paper rellevant dins de la indústria cultural a Espanya, que en l'últim any ha experimentat un increment en el nombre de lectors de llibres per oci en el seu temps lliure. En relació a això, la llibreria tradicional continua sent el principal canal de compra. A través de tècniques pròpies de la comunicació i les relacions públiques, aquest projecte té com a objectius donar una major visibilitat a la Federació de Librarías de Galícia i convertir a les seves associades en promotores culturals. L'estratègia proactiva proposada s'emmarca en la celebració del Xacobeo 2021-22, la qual cosa permet una major projecció de les accions. Partint d'una anàlisi de l'organització i la definició de metes i objectius específics, aquest pla de comunicació presenta tàctiques innovadores que han estat dissenyades per a aconseguir un major reconeixement de l'entitat i afavorir el seu posicionament. L'agrupació afronta el repte de transformar a les seves associades en autèntiques Lliuraries Mestras amb el reforç de la seva identitat corporativa i l'execució d'activitats que propicien la interactuació amb els seus públics. Les accions creatives formulades combinen els canals tradicionals amb els mitjans en línia, amb especial focus en la creació de comunitats en les plataformes socials per a connectar amb els diferents targets. Això reafirma la transcendència que avui tenen les eines digitals com mig versàtil, immediat i accessible. Aquest pla s'adequa a les característiques i recursos de la Federació. Una precisa avaluació permetrà conèixer l'abast de les tàctiques per a determinar la consecució dels objectius plantejats. Amb tot, al mateix temps que es dóna una major projecció a l'organització, es potencia la venda de llibres en els establiments associats, es fomenta la lectura i s'enalteix la labor del personal de les llibreries de Galícia.

The publishing industry has an important role in the cultural sector in Spain, which has experienced a significant growth in people who read books for leisure in recent years. In this respect, bookshops continue to be the main purchasing channel. Through communication and public relations techniques, the main objectives of this project are to give greater visibility to Federación de Librarías de Galicia (Galician Bookshops Federation) and to encourage its members into cultural promoters. This proactive strategy is part of the celebration of Xacobeo 2021-22, which assists the impact of the actions. Based on an analysis of the organization and the definition of its specific goals and objectives, this communication plan presents innovative tactics that have been designed to achieve greater recognition of the society and promote its positioning as a brand. By adopting this plan, the association can support the challenge of turning its members into genuine master booksellers by strengthening the corporate identity and by promoting activities which allow it to interact with the audiences. The creative actions proposed here combine both traditional and online media channels, with a special focus on creating communities on social media platforms to connect with the target audience. This illustrates the importance that digital tools have today as versatile, adaptable, immediate and accessible channels. This plan is adapted to the characteristics and resources of the Federation. An accurate analysis will later facilitate the evaluation of each tactic to determine the achievement of the goals. In conclusion, while the actions are implemented the sale of books in the associated establishments is promoted, reading is encouraged and the staff of the Galician bookshops become authentic cultural masters.