Empreu aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem:
http://hdl.handle.net/10609/134197
Títol: | La limitación de libertad y monitorización de datos sobre jóvenes generaciones chinas que consumen a través de live streaming KOL en la plataforma Alibaba |
Autoria: | Faig Ramilans, Esther |
Tutor: | Vidal Auladell, Felip |
Resum: | El desenvolupament de la digitalització ofereix noves possibilitats pel consum a través de comerç electrònic. Les agències de publicitat fan ús de Big Data i personalització d'informació per maximitzar ROI dels seus clients i satisfer les necessitats dels usuaris que busquen definir i expressar la seva identitat a través del consum. La publicitat ha evolucionat d'un sistema referencial e informatiu a un altre sistema semiòtic, branding i storytelling, on la importància ja no recau tant en el producte en sí sinó en l'experiència i en una nova forma d'expressar la identitat a través de les emocions. En aquest context, les agències de publicitat, en conjunció amb el ràpid desenvolupament tecnològic i els hàbits de consum en línia, es reinventen i aprofiten l'elevada penetració d'Internet per acumular dades dels consumidors, segmentar en funció de les pautes de consum dels usuaris , i crear models de predicció de compres futures. A Xina, Alibaba és un dels conglomerats tecnològics més importants del país i per operar com a marca dins del seu ecosistema és imprescindible contractar els serveis d'una agència de comunicació i màrqueting (TP) per posicionar la marca i generar trànsit dins de la plataforma. Les agències TP recorren a tècniques sofisticades de màrqueting i traçabilitat per atraure als joves consumidors xinesos en base a les seves preferències. Les agències actuen com a rol models, interactuen amb els usuaris, influeixen sobre les seves decisions de compra, i aporten trànsit dels seus seguidors a les grans corporacions que acumulen dades sense el seu consentiment exprés. En aquest estudi es pretén tractar aquest circuit / desenvolupament, la imatge de consumidor, la identitat a través del consum, i la influència sobre els joves consumidors xinesos. Per realitzar aquesta investigació es realitzaran 5 entrevistes en profunditat amb professionals de sector de la publicitat, en concret agències TP que treballen la comunicació i el màrqueting per a la venda en línia de producte. L'objectiu és entendre el paper de les agències en aquest procés i la perspectiva dels professionals que treballen en aquest àmbit. |
Paraules clau: | digitalització accés d'informació limitació de llibertat dades identitat |
Tipus de document: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Data de publicació: | 18-jul-2021 |
Llicència de publicació: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Apareix a les col·leccions: | Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
Arxius per aquest ítem:
Arxiu | Descripció | Mida | Format | |
---|---|---|---|---|
esther_faigTFM0721memoria.pdf | Memoria del TFM | 410,74 kB | Adobe PDF | Veure/Obrir |
Comparteix:
Aquest ítem està subjecte a una llicència de Creative Commons Llicència Creative Commons