Seobilidad. Cómo aplicar el SEO centrado en la Usabilidad

Abstract

En este TFG tratamos de contestar a las siguientes preguntas ¿deberíamos diseñar pensando en el usuario o pensando en el buscador?, ¿Cuánto influye la usabilidad de un sitio web en su posicionamiento en buscadores?, ¿podemos cuantificarlo?, ¿es posible aplicar el SEO y la usabilidad en conjunto? Por un lado, la revisión de los contenidos teóricos de la usabilidad y la recopilación de acciones que se llevan a cabo en las estrategias de posicionamiento han revelado que tienen muchos aspectos en común sobre todo en las etapas de análisis, modelado del usuario, arquitectura de la información y diseño de contenidos. Por otro lado, la investigación práctica basada en la recopilación de numerosos indicadores y la implementación de un modelo de análisis matemático de regresión múltiple han revelado que hay muchos factores relacionados con la usabilidad que tienen influencia en el posicionamiento pero que aún están lejos de tener la relevancia de los factores exclusivamente relacionados con el SEO, es decir, los enlaces entrantes o backlinks. Finalmente, se llega a la conclusión de que la usabilidad y el SEO deben dejar de utilizarse por separado a la hora de diseñar un sitio web ya que juntas se enriquecen y nos ayudan a tener una visión más amplia de quienes son los usuarios.

En aquest TFG tractem de contestar a les següents preguntes hauríem de dissenyar pensant en l'usuari o pensant en el cercador?, Quant influeix la usabilitat d'un lloc web en el seu posicionament en cercadors?, podem quantificar-lo?, és possible aplicar el SEU i la usabilitat en conjunt? D'una banda, la revisió dels continguts teòrics de la usabilitat i la recopilació d'accions que es duen a terme en les estratègies de posicionament han revelat que tenen molts aspectes en comú sobretot en les etapes d'anàlisis, modelatge de l'usuari, arquitectura de la informació i disseny de continguts. D'altra banda, la recerca pràctica basada en la recopilació de nombrosos indicadors i la implementació d'un model d'anàlisi matemàtica de regressió múltiple han revelat que hi ha molts factors relacionats amb la usabilitat que tenen influència en el posicionament però que encara estan lluny de tenir la rellevància dels factors exclusivament relacionats amb el SEU, és a dir, els enllaços entrants o backlinks. Finalment, s'arriba a la conclusió que la usabilitat i el SEU han de deixar d'utilitzar-se per separat a l'hora de dissenyar un lloc web ja que juntes s'enriqueixen i ens ajuden a tenir una visió més àmplia dels qui són els usuaris.

In this TFG we try to answer the following questions: should we design with the user in mind or with the search engine in mind, how much does the usability of a website influence its positioning in search engines, can we quantify it, is it possible to apply SEO and usability together? Is it possible to apply SEO and usability together? On the one hand, the review of the theoretical contents of usability and the compilation of actions carried out in positioning strategies have revealed that they have many aspects in common, especially in the stages of analysis, user modeling, information architecture and content design. On the other hand, practical research based on the collection of numerous indicators and the implementation of a multiple regression mathematical analysis model have revealed that there are many factors related to usability that have an influence on positioning but that are still far from having the relevance of factors exclusively related to SEO. factors exclusively related to SEO, i.e. inbound links or backlinks. Finally, it is concluded that usability and SEO should no longer be used separately when designing a website, as together they enrich each other and help us to have a broader view of who the users are.