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http://hdl.handle.net/10609/251
Título: Integració de mercats, setembre 2008
Autor: Cortadas Guasch, Pau
Duch Brown, Néstor
Puig Gómez, Albert  
González Reverté, Francesc  
Director: Ribera Fumaz, Ramon  
Palabras clave: globalización
integración de mercados
Fecha de publicación: 16-sep-2008
Editorial: Universitat Oberta de Catalunya
Resumen: La asignatura de Integración de mercados tiene como objetivo estudiar las diferentes dimensiones y actores que participan en la integración de mercados tanto de productos como territorialmente. De hecho, la integración de mercados es uno de los rasgos más visibles de los procesos de globalización y de reestructuración económica y política que han tenido lugar en las últimas décadas, tanto si lo miramos desde la óptica de los mercados de productos como de la de mercados nacionales. Muchos de los productos que consumimos ya no se producen o se promocionan para un mercado local o nacional, sino que se hacen pensando en un mercado internacional o global. Esto no debería ser ninguna sorpresa si tenemos en cuenta que el sistema económico y social hegemónico en el mundo es el capitalismo. El capitalismo se basa en organizar la producción, la distribución y el consumo alrededor del mercado. Esta organización mediante el mercado tiene como objetivo la maximización del beneficio necesaria para la continua expansión y sostenibilidad del sistema no exenta de tendencias hacia situaciones de crisis. En esta dinámica, su base es el mercado mundial. A medida que el capitalismo avanza, lo hace ensanchando y abriendo nuevos mercados. En otras palabras, integrando mercados. Sin un entorno macroeconómico convergente, es difícil que dos mercados en dos lugares diferentes puedan integrarse (por ejemplo, si no existen acuerdos de libre comercio). De la misma manera, las empresas y los trabajadores tienen que ajustarse a este nuevo entorno en un ambiente de mayor competencia, es decir, los factores microeconómicos también tienen que tenerse en cuenta. Pero la creación de mercados mayores o nuevos no es un proceso estrictamente económico. Sin la tecnología, y en especial la de transporte y comunicación, es imposible integrar sistemas de producción, distribución y venta. Además, la diversidad cultural y social entre grupos de consumidores y territorios hace que, por mucho que tengamos los condicionantes económicos y tecnológicos para la integración, esta no se lleve a cabo de forma óptima. Y claro está, los mercados no están sólo determinados por dimensiones o estructuras; al final, en el proceso de intercambio de mercancías, participan personas e instituciones; así, los mercados son una construcción social. No todo el mundo tiene el mismo peso al definir la integración de mercados pero sí hay agentes individuales y colectivos que desempeñan un papel clave, como, por ejemplo, las corporaciones transnacionales, el movimiento de trabajadores, el estado y, no los podemos olvidar en un curso de marketing, los consumidores. Es por ello que, con el fin de construir el puzzle de la integración de mercados, debemos analizar estos factores a lo largo del curso, aunque no nos darán una respuesta cerrada, sino abierta. Y este es el último objetivo del curso, dotaros de las herramientas que, junto con las otras asignaturas relacionadas de economía y marketing internacional, os permitan construir una visión personal crítica pero basada en el razonamiento científico de cómo se integran los mercados.
Idioma: Catalán
URI: http://hdl.handle.net/10609/251
Aparece en las colecciones: Materiales docentes

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