Contrapublicitat: apropiacionisme crític en l'era digital

Abstract

El present treball focalitza el seu anàlisi en les pràctiques contrapublicitàries contemporànies, concretament en aquelles de caire crític i subversiu. Mitjançant una revisió històrica se contextualitzen aquestes creacions i, a través d'una aproximació analítica, s'identifiquen i descriuen els elements característics de les manifestacions apropiacionistes actuals. Objectes contra-culturals fonamentats en la crítica al sistema dominant, però circumscrits en l'era digital, una era on predomina allò audiovisual i que es caracteritza, i en paraules de Debord, per l'acumulació d'espectacles, una societat on s'espectacularitza fins i tot l'activisme mediàtic i la denúncia social.

El presente trabajo focaliza su análisis en las prácticas contrapublicitarias contemporáneas, concretamente en aquellas de carácter crítico y subversivo. Mediante una revisión histórica se contextualizan estas creaciones y, a través de una aproximación analítica, se identifican y describen los elementos característicos de las manifestaciones apropiacionistas actuales. Objetos contra-culturales fundamentados en la crítica al sistema dominante, pero circunscritos en la era digital, una era donde predomina lo audiovisual y que se caracteriza, y en palabras de Debord, por la acumulación de espectáculos, una sociedad donde se espectaculariza incluso el activismo mediático y la denuncia social.

The present work focus its analysis on the contemporary counter-advertising practices, especifically, on those of critical and subversive nature. By means of an historical review these creations are contextualized, and through an analytical approach, the characteristic elements of the current manifestations of appropriationists are described. Counter-cultural objects based on the criticism to the dominant system, but circumscribed in the digital age, an age where the audiovisuals prevail and which, according to Debord, it is characterized by the accumulation of shows, a society where the media activism and the social criticism are also spectacularized.