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http://hdl.handle.net/10609/61465
Title: LA INFLUENCIA DE LAS SENSE GIRLS EN LAS MUJERES DE ENTRE 25 Y 45 AÑOS
Author: Sánchez Marcos, Marina
Director: Carmen Pacheco Bernal
Tutor: Cintia Pla Garcia
Others: Francesc Pons Álvarez
Keywords: End-of-degree project, market research, Sense Girls, Women 25-45, quantitative research, qualitative research, influencers, fashion, beauty, Fitness, Life&Style, communication, marketing, strategy, Spain.
Issue Date: Jan-2017
Abstract: The loss of influence of conventional media, due to the emergence of the Internet, has increased brands¿ concerns to know how to influence different segments existing in Spain. But, there is something that continues to influence people: the opinions of third parties (formerly offline and now also online). Therefore, it is interesting for brands to analyse new opinions transmitted online by third parties, who may also be influencers, who are the focus of this study. That is why this research focused on what the perception is of women between 25 and 45 years old, (a segment of Spanish society ¿ the target group) of the Sense Girls (as main influencers in the fashion, beauty and Fitness/Life&Style sectors, important for the target group) in YouTube and Instagram, focusing on how they communicate and how they could be taken into account in the field of marketing/communication. Since this information could not be obtained from secondary sources, an ad hoc investigation (quantitative, [questionnaire] and qualitative, [focus group, in-depth interviews, channel analysis]) has been carried out. Through this investigation, it could concluded that the Sense Girls should be used in the marketing strategies of brands, differentiating communication types for each of the clusters in which women between 25 and 45 are divided.
Language: Spanish
URI: http://hdl.handle.net/10609/61465
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La Influencia de las Sense Girls en las mujeres 25-45 años Marina Sanchez Marcos .pdfLa pérdida de influencia de los medios convencionales debido a la aparición de internet ha incrementado la preocupación de las marcas por conocer cómo influenciar a los diferentes segmentos existentes en España. Pero hay algo que continua influenciando a las personas: las opiniones de terceros (antes offline y ahora también online). Por lo tanto, resulta interesante para las marcas analizar las nuevas opiniones transmitidas online por terceras personas, las cuales pueden ser también de influencers, los cuales son el foco de este estudio. Por ello, esta investigación se centra en conocer cuál es la percepción que tienen las mujeres de entre 25 y 45 años (un segmento de la sociedad española - el público objetivo) de las Sense Girls (como influencers principales en los sectores de moda, belleza y Fitness/Life&Style, importantes para el público objetivo) en YouTube e Instagram, centrándose en cómo se comunican y cómo deberían ser tenidas en cuenta en el ámbito del marketing/comunicación. Debido a la imposibilidad de conocer esta información gracias a fuentes secundarias, se ha realizado una investigación ad hoc (cuantitativa [cuestionario] y cualitativa, [focus group, entrevistas en profundidad, análisis de canales]). Gracias a su desarrollo, se puede concluir que las Sense Girls deberían ser utilizadas en las estrategias de marketing de las marcas diferenciando los tipos de comunicación para cada uno de los clústeres en los que se dividen las mujeres de entre 25 y 45.3.29 MBAdobe PDFView/Open

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