Les marques que fan belles a les dones. Tractament de la bellesa en la comunicació publicitària de les marques de cosmètica femenina. El cas Dove i el trencament d'estereotips femenins.

Abstract

Les marques que fan belles a les dones. Tractament de la bellesa en la comunicació publicitària de les marques de cosmètica femenina. El cas Dove i el trencament d´estereotips femenins. El model de comunicació d´algunes marques líders en el sector de la bellesa i de la cura estètica de la dona està canviant. El present treball té com a objectiu principal conèixer com algunes marques han trencat els esquemes i codis tradicionals en la seva comunicació amb la consumidora, apartant-se d'uns estereotips que avui es mostren obsolets davant d'un model de dona actual, lluitadora i independent en les seves creences.

Las marcas que hacen bellas a las mujeres. Tratamiento de la belleza en la comunicación publicitaria de las marcas de cosmética femenina. El caso Dove y la rotura de estereotipos femeninos. El modelo de comunicación de algunas marcas líderes en el sector de la belleza y de la cura estética de la mujer está cambiante. El presente trabajo tiene como objetivo principal conocer como algunas marcas han roto los esquemas y códigos tradicionales en su comunicación con la consumidora, apartándose de unos estereotipos que hoy se muestran obsoletos ante un modelo de mujer actual, luchadora e independiente en sus creencias.

Brands that make beautiful women. Treatment of beauty in advertising about cosmetics female brands. The Dove case breaking female stereotypes. The communication model of some leading brands in the field of beauty for women is changing. This work has as main objective to know how some brands have broken the traditional schemes and codes in their communication with the consumer, separating some stereotypes that are now obsolete in front of a current female model, fighter and independent in their beliefs.