Periodismo y Social Media: Estudio de la producción y las posibilidades narrativas de las videonews

Abstract

El periodismo afronta un nuevo horizonte con la irrupción de los vídeos informativos adaptados a los hábitos de consumo en redes sociales donde es posible informar de una forma breve, visual e incluso viral para conectar con las audiencias más jóvenes. En el panorama español, medios de comunicación nativos digitales como PlayGround, Vice o Eh! han visto en estos productos periodísticos una oportunidad para destacar dentro de este nuevo ecosistema mediático y captar la atención del público millennial. Asimismo, publicaciones generalistas han replicado este formato de las videonews en su estrategia digital en su lucha por captar la atención de las audiencias y búsqueda de nuevas fórmulas en internet ante el incremento del consumo de contenidos mediante dispositivos móviles. La presente investigación, que se apoya en estudios previos sobre el análisis de los vídeos informativos en redes sociales (Argila, 2018; Zomeño y Blay Arráez, 2017), profundiza en las características, contenidos y producción de las videonews en el contexto digital actual con el objetivo de conocer las claves de la evolución del formato para la captación de las audiencias y su inclusión en estrategias en Social Media. Los casos estudiados son PlayGround, uno de los pioneros en España que utilizaron este formato, y La Vanguardia, un medio de comunicación generalista que produce contenidos audiovisuales adaptados a las redes sociales.

Journalism faces a new horizon with the emergence of informative videos adapted to consumption habits in social networks where it is possible to report in a brief, visual and even viral way in order to connect with younger audiences. In Spain, digital native media such as PlayGround, Vice or Eh! have seen in these journalistic products an opportunity to stand out in this new media ecosystem and attract the attention of millennial users. Likewise, traditional media have replicated this format of videonews in their digital strategy in order to catch the attention of the audience and search for new formulas on the Internet due to the increase in information consumption on mobile devices. The present investigation, which is based on previous studies on the analysis of informative videos on social networks (Argila, 2018, Zomeño and Blay Arráez, 2018), explores deeper the characteristics, contents and production of the videonews in the current digital context with the aim of knowing the keys of the evolution of the format to attract new audiences and their inclusion in the Social Media strategies. The cases studied are PlayGround, one of the pioneers in Spain that uses this format, and La Vanguardia, a traditional media that produces audiovisual content adapted to social networks.

El periodisme afronta un nou horitzó amb la irrupció dels vídeos informatius adaptats als hàbits de consum en xarxes socials on és possible informar d'una forma breu, visual i fins i tot viral per connectar amb les audiències més joves. En el panorama espanyol, mitjans de comunicació natius digitals com PlayGround, Vice o Eh! han vist en aquests productes periodístics una oportunitat per destacar dins d'aquest nou ecosistema mediàtic i captar l'atenció del públic millennial. Així mateix, publicacions generalistes han replicat aquest format de les videonews en la seva estratègia digital en la seva lluita per captar l'atenció de les audiències i cerca de noves fórmules en internet davant l'increment del consum de continguts mitjançant dispositius mòbils. La present recerca, que es recolza en estudis previs sobre l'anàlisi dels vídeos informatius en xarxes socials (Argila, 2018; Zomeño i Blay Arráez, 2017), aprofundeix en les característiques, continguts i producció de les videonews en el context digital actual amb l'objectiu de conèixer les claus de l'evolució del format per a la captació de les audiències i la seva inclusió en estratègies en Social Mitjana. Els casos estudiats són PlayGround, un dels pioners a Espanya que van utilitzar aquest format, i La Vanguardia, un mitjà de comunicació generalista que produeix continguts audiovisuals adaptats a les xarxes socials.