Publicidad interactiva

Abstract

En aquest número de Mosaic s'ha recuperat un recurs creat per David Gómez-Rosado per a un taller sobre publicitat interactiva en 2004. Té sentit recuperar avui un text de fa cinc anys sobre publicitat a la web? La resposta sorprenent és, per a la majoria d'aspectes tractats en el text, un rotund sí, el que representa el més honest afalac al text de Gómez-Rosado: els temes esmentats, un darrere l'altre, es demostren avui de la mateixa actualitat que fa un lustre. No és obstacle, això sí, per considerar també en quants aspectes el món ha canviat radicalment: no hi ha al text una sola menció a AdWords ni a publicitat contextual, Flash era la tecnologia d'una empresa anomenada Macromedia, rival d'Adobe, les xarxes socials no només no eren una eina de màrqueting, sinó que amb prou feines uns pocs usaven aquest nom ... Però el ritme al qual apareixen tecnologies noves és molt més gran que la velocitat amb què les persones ens adaptem a elles, i això redunda en que el text sigui pràcticament igual d'útil avui que el dia que es va crear i, a més, que el que ha perdut es vegi més que compensat per l'apassionant exercici de revisió històrica que representa.

En este número de Mosaic se ha recuperado un recurso creado por David Gómez-Rosado para un taller sobre publicidad interactiva en 2004. ¿Tiene sentido recuperar hoy un texto de hace cinco años sobre publicidad en la web? La respuesta sorprendente es, para la mayoría de aspectos tratados en el texto, un rotundo sí, lo que representa el más honesto halago al texto de Gómez-Rosado: los temas citados, uno tras otro, se demuestran hoy de la misma actualidad que hace un lustro. No es óbice, eso sí, para considerar también en cuántos aspectos el mundo ha cambiado radicalmente: no hay en el texto una sola mención a AdWords ni a publicidad contextual; Flash era la tecnología de una empresa llamada Macromedia, rival de Adobe; las redes sociales no solo no eran una herramienta de marketing, sino que apenas unos pocos usaban ese nombre. Pero el ritmo al que aparecen tecnologías nuevas es mucho mayor que la velocidad con que las personas nos adaptamos a ellas, y eso redunda en que el texto sea prácticamente igual de útil hoy que el día que se creó y, además, que lo que ha perdido se vea más que compensado por el apasionante ejercicio de revisión histórica que representa.

This Mosaic issue has recovered a resource created by David Gómez-Rosado for a workshop on interactive advertising in 2004. Does it make sense to retrieve a five years ago text about advertising on the web? Surprisingly, the answer is, for most issues discussed in the text, a resounding yes, which is the most honest compliment the text of Gómez-Rosado, the issues listed, one after another, are shown today as currently as five years ago.