Prácticas de co-creación en vídeos musicales: el caso de Evolution of Get Lucky

Abstract

The present paper is focused on the analysis of an initiative of audiovisual collective creation where the relationship between music and image has a key role. Drawing from a review of emergent forms of engagement of publics in relation to popular music, we will focus on the case study of Evolution of Get Lucky, an experiment by the French musician and YouTube celebrity PV Nova, who took one of the hits of 2013, Daft Punk¿s Get Lucky and re-interpreted it through the conventions of different musical decades building up a music remix. Taking this music track as a base material, the artist also invited his followers to playfully build audiovisual pieces that would be part of a participatory music video, built under the crowdsourcing formula. Evolution of Get Lucky is an exponent of participative project that allow us to reflect on the processes of re-appropriation in popular culture, as well as the social construction of cultural memory and of the notion of nostalgia that is present in music and videos. Our theoretical and methodological approach is related to our previous work in participatory culture and cocreation practices, grounded on practice theories and a ritical approach, from Cultural Studies, towards participatory phenomena.

El presente artículo se centra en el análisis de iniciativas de creación colectiva de carácter audiovisual, en las que la música y la imagen tienen un papel clave. Partiendo de una revisión de las formas emergentes de implicación de los públicos en relación con la música popular, nos centraremos en el estudio de caso de Evolution of Get Lucky, un experimento del músico francés y celebridad de YouTube, PV Nova, que consistió en tomar una de las canciones más populares del año 2013, Get Lucky de Daft Punk, y reinterpretarlo a partir de las convenciones musicales de diferentes décadas. A partir de este remix musical, invitó al público a construir piezas audiovisuales que formarían parte de un videoclip -o vídeo musical-, elaborado bajo la fórmula participativa más comúnmente conocida como crowdsourcing. De este modo, Evolution of Get Lucky supone una oportunidad para reflexionar sobre los procesos de reapropiación de la cultura popular, la construcción social de la memoria cultural y de la noción de nostalgia. Nuestra aproximación teórico-metodológica a este caso de estudio está vinculada a nuestro trabajo previo en cultura participativa y prácticas de cocreación, fundamentada en las teorías sobre las prácticas y una aproximación crítica, desde los Estudios Culturales, a los fenómenos participativos.