Plan de comunicación: Level(s) y la arquitectura sostenible en Madrid y Barcelona

Abstract

As recently stated by Eath System Dynamics scientific magazine (2018), the world is nearing a Point of No Return on climate change (which is expected to be reached by 2035). During last decades the world leaders' reaction to climate change hasn't been fast enough and the information about the situation towards the matter lacks on divulgation amongst the publics. These circumstances have reduced the scope of action and available time to take measures in order to stop climate change. However, different world organizations and institutions have started developing actions in order to prevent the planet's environmental sustainability. That is the case of the European Commission, which is determined to change Europe's economic and energetic model and transition towards an environmental sustainable one. This institution has developed different tools in order to prevent climate change. This paper is based on one of those tools: Level(s). Level(s) aim is to help promote sustainable building. In order to assure Level(s) success it is necessary to spread the news about its existence, use's benefits and advantages. In order to do so, this paper aims to develop a structured communication plan based on three core concepts: Public Relations, Environmental Communication and Institutional Communication. Due to the wide geographic, politic and professional ranges that Level(s) covers, this project will be limited to its divulgation amongst architects and housing designers in Madrid and Barcelona.

Según las últimas conclusiones publicadas por Earth System Dynamics (2018), el cambio climático habrá alcanzado el punto de no retorno en 2035. La lenta reacción de los líderes mundiales a la crisis climática que vivimos y la pobre divulgación que se ha hecho sobre la misma hasta hace apenas 5 años, ha reducido el margen de actuación y aumentado la urgencia para tomar medidas. Algunas de estas se están llevando desde la Unión Europea, órgano que propone realizar una transición hacia un modelo económico y de vida sostenible para el medioambiente. La comunicación ha demostrado anteriormente su efectividad para promover cambios de comportamiento y generar progreso. Por eso, para llevar a cabo esta transición la comunicación se considera una herramienta de gran utilidad. Como parte de los planes hacia la sostenibilidad medioambiental, la Comisión Europea ha creado la herramienta Level(s). Su objetivo es facilitar la adopción de métodos de construcción sostenibles que respeten el medioambiente. Para lograr su éxito es necesario informar sobre su existencia, beneficios y prestaciones a sus públicos. En el presente trabajo se propone la creación de un plan de comunicación estructurado, fundamentado en los conceptos de Relaciones Públicas, Comunicación Institucional y Comunicación Medioambiental. Debido a la gran extensión de de la herramienta, este trabajo acotará sus límites a la divulgación entre sus públicos del área de arquitectura y diseño de Madrid y Barcelona.

Segons les últimes conclusions publicades per Earth System Dynamics (2018), el canvi climàtic haurà arribat al punt de no retorn en 2035. La lenta reacció dels líders mundials a la crisi climàtica que vivim i la pobra divulgació que s'ha fet sobre la mateixa fins fa tot just 5 anys, ha reduït el marge d'actuació i augmentat la urgència per prendre mesures. Algunes d'aquestes, s'estan portant des de la Unió Europea, òrgan que proposa realitzar una transició cap a un model econòmic i de vida sostenible per al medi ambient. La comunicació ha demostrat anteriorment la seva efectivitat per promoure canvis de comportament i generar progrés. Per això, per dur a terme aquesta transició la comunicació es considera una eina de gran utilitat. Com a part dels plans cap a la sostenibilitat mediambiental, la Comissió Europea ha creat l'eina Level (s). El seu objectiu és facilitar l'adopció de mètodes de construcció sostenibles que respectin el medi ambient. Per aconseguir el seu èxit és necessari informar sobre la seva existència, beneficis i prestacions als seus públics. En el present treball es proposa la creació d'un pla de comunicació estructurat, fonamentat en els conceptes de relacions públiques, comunicació institucional i comunicació mediambiental. A causa de la gran extensió de l'eina, aquest treball delimitarà els seus límits a la divulgació entre l'àrea d'arquitectura i disseny de Madrid i Barcelona.