Descentralización del discurso político en social media : La esfera ideológica de Vox en YouTube

Abstract

La comunicación y el marketing político e ideológico ha tenido que adaptar durante los últimos años los cánones discursivos que social media ha aportado al nuevo paradigma comunicativo basado en una configuración reticular de individuos y grupos a través de la cual las unidades de información circulan. Cada nodo de esta red puede producir, consumir y redifundir contenidos de forma que la conexión entre comunidades permita obtener a los mensajes un alcance potencial solo disponible hace pocos años para los mass media. YouTube se ha convertido en una de las redes sociales más exitosas gracias al poder del vídeo, constituido como el formato de mayor demanda por los usuarios de redes sociales. El discurso político ha readaptado su formulación para aprovechar las posibilidades que YouTube ofrece para impactar con información programática o propaganda ideológica sobre amplios sectores de la población. Buena parte de esos usuarios asumen el rol de productores abrazando ideologías afines, convirtiéndose asimismo en generadores de ese tipo de contenidos al margen de las estructuras orgánicas de los partidos. El surgimiento de Vox en España como fuerza nacional-populista en fase de crecimiento encuentra en social media el ecosistema perfecto para la difusión de su discurso al margen de estructuras comunicativas convencionales. Pero nos encontramos todavía en una fase muy temprana para valorar si esta actividad colectiva, pese a la alta demanda de contenidos, es capaz de reflejarse en resultados electorales, concretamente en el ámbito del doble ciclo electoral de la primavera de 2019 en España.

La comunicació i el màrqueting polític i ideològic s'han hagut d'adaptar durant els últims anys els cànons discursius que social mitjana ha aportat al nou paradigma comunicatiu basat en una configuració reticular d'individus i grups a través de la qual les unitats d'informació circulen. Cada node d'aquesta xarxa pot produir, consumir i redifondre continguts de manera que la connexió entre comunitats permeti obtenir als missatges un abast potencial només disponible fa pocs anys per als mass media. YouTube s'ha convertit en una de les xarxes socials més exitoses gràcies al poder del vídeo, constituït com el format de més demanda pels usuaris de xarxes socials. El discurs polític ha readaptat la seva formulació per aprofitar les possibilitats que YouTube ofereix per impactar amb informació programàtica o propaganda ideològica sobre amplis sectors de la població. Bona part d'aquests usuaris assumeixen el paper de productors abraçant ideologies afins, convertint-se així mateix en generadors d'aquest tipus de continguts al marge de les estructures orgàniques dels partits. El sorgiment de Vox a Espanya com a força nacional-populista en fase de creixement troba en social media l'ecosistema perfecte per a la difusió del seu discurs al marge d'estructures comunicatives convencionals. Però ens trobem encara en una fase molt primerenca per valorar si aquesta activitat col·lectiva, tot i l'alta demanda de continguts, és capaç de reflectir-se en resultats electorals, concretament en l'àmbit del doble cicle electoral de la primavera del 2019 a Espanya.

Political and ideological communication had to adapt during the last years the discursive canons that social media has contributed to the new communicative paradigm based on a reticular configuration of people and groups through which the information units circulate. Each node on this network can produce, consume and re-disseminate content in such a way that the connection between communities allows messages to reach a potential engagement only available a few years ago for the mass media. YouTube has become one of the most successful social networks due the power of video as the format of greatest demand by social network users. The political discourse has readapted its formulation to take advantage of the possibilities that YouTube offers to impact with programmatic information or ideological propaganda on broad sectors of the population. Many of these users assume the role of producers embracing related ideologies, also becoming generators of this type of content outside the organic structures of the parties. The emergence of Vox in Spain as a national-populist force in the growth phase finds in social media the perfect ecosystem for the dissemination of its discourse out of conventional communicative structures. But we are still at a very early stage to assess whether this collective activity, despite the high demand for content, is capable of being reflected in electoral results, specifically in the field of the double electoral cycle of the spring of 2019 in Spain.