Empreu aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem:
http://hdl.handle.net/10609/101609
Títol: | La identificación de microinfluencias como elemento estratégico en las campañas de comunicación |
Autoria: | Medel Vivas, Laura |
Tutor: | Fernández Cuesta, Jordi |
Resum: | L'ús de microinfluencers és una tècnica que en els últims anys està agafant força en el sector de la comunicació. Els seus múltiples avantatges, entre les quals destaquen la seva major veracitat i una major efectivitat dels seus missatges, ho han convertit en un aliat per a les marques. Així i tot, la seva identificació continua sent laboriosa i en alguns casos gairebé manual. A través d'aquest treball es pretén desenvolupar un model d'identificació de microinfluencies per a un nínxol concret a través de Twitter. Per a això, ens centrarem en el món de la transformació digital i, mitjançant el recuperat massiu de dades per la API de Twitter, identificarem els usuaris més influents a través de les interaccions del nostre públic objectiu. Així mateix, s'analitzaran les característiques dels perfils dels microinfluencers identificats per aquest mètode, les comunitats a les quals pertanyen i les seves principals diferències respecte als influencers del mateix nínxol. |
Paraules clau: | big data xarxes socials microinfluencers transformació digital |
Tipus de document: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Data de publicació: | jun-2019 |
Llicència de publicació: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Apareix a les col·leccions: | Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
Arxius per aquest ítem:
Arxiu | Descripció | Mida | Format | |
---|---|---|---|---|
lmedelvivasTFM0619memoria.pdf | Memoria del TFM | 1,07 MB | Adobe PDF | Veure/Obrir |
Comparteix:
Aquest ítem està subjecte a una llicència de Creative Commons Llicència Creative Commons