El mito y la retórica narrativa en la publicidad de perfumes

Abstract

Este trabajo trata sobre la presencia del mito en los anuncios de perfumes. El mito y sus arquetipos son constructores de imágenes mentales y funcionan como identificador psicológico para la sociedad, de ahí el interés en hallar los mensajes comunes que poseen las narrativas de los anuncios audiovisuales de perfumes. Si se encuentran coincidencias en diversos anuncios de años y marcas diferentes, significa que hay una serie de mensajes que se repiten y se reproducen en la sociedad. Con el objetivo de mostrar la vigencia del arquetipo en la retórica persuasiva de la narrativa audiovisual, se lleva a cabo el análisis de cinco anuncios: Noa Pearl (2006), de Cacharel; Channel nº5 (2012), de Channel; Invictus (2013), de Paco Rabanne; Gucci Bloom (2017), de Gucci y J'adore (2018), de DIOR.

Aquest treball tracta sobre la presència del mite en els anuncis de perfums. El mite i els seus arquetips són constructors d'imatges mentals i funcionen com a identificador psicològic per a la societat, d'aquí l'interès a trobar els missatges comuns que posseeixen les narratives dels anuncis audiovisuals de perfums. Si es troben coincidències en diversos anuncis d'anys i marques diferents, vol dir que hi ha una sèrie de missatges que es repeteixen i es reprodueixen en la societat. Amb l'objectiu de mostrar la vigència de l'arquetip en la retòrica persuasiva de la narrativa audiovisual, es porta a terme l'anàlisi de cinc anuncis: Noa Pearl (2006), de Cacharel; Channel nº5 (2012), de Channel; Invictus (2013), de Paco Rabanne; Gucci Bloom (2017), de Gucci i J'adore (2018), de DIOR.

This paper is about the presence of myth in perfume adverts. Myth builds mental tokens and works as a psychological identifier for society. Given this fact, there is a interest to find the common messages and narratives that are shown in audiovisual perfume adverts. If there are commonalities between a variety of adverts from different years and brands, it means there are a series of messages that are repeated and reproduced in society. In order to prove the validity of the myth and persuasive rhetoric in the audiovisual narrative, it takes place an analysis about five adverts: Noa Pearl (2006), by Cacharel; Channel nº5 (2012), by Channel; Invictus (2013), by Paco Rabanne; Gucci Bloom (2017), by Gucci y J'adore (2018), by DIOR.