Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/10609/128008
Título : Campanya de place branding per a la marca turística Terres de l'Ebre, Reserva de la Biosfera, un territori de gran valor natural i humà
Autoría: Arnal Gas, Anna
Tutor: Martín Guart, Ramon Francesc
Resumen : Definir una estrategia de place branding, basada en la identidad del destino turístico, y crear una marca territorio, es decir, atribuirle una serie de valores y atributos para darle notoriedad y personalidad propia, son necesarios a la hora de comunicar un destino. De este modo se podrán potenciar todos aquellos aspectos que le den una identidad propia en el territorio, para así generar una ventaja competitiva y conseguir diferenciarla de otros destinos y mantenerse en el recuerdo del turista potencial. Para poder encontrarlos, se tendrán en cuenta las opiniones y los intereses de los públicos internos que forman parte del destino: los habitantes, los líderes de opinión o la industria, así como las necesidades del desarrollo del propio territorio. Hoy en día, la publicidad y el marketing se han visto obligados a cambiar, pues existe, por un lado, una situación de sobresaturación publicitaria y, por otra, han aparecido nuevos canales de comunicación que permiten a los usuarios ser creadores de contenido, comunicarse directamente con la marca y adoptar un rol activo en las acciones promocionales de ésta. No sólo se han transformado las estrategias de marketing, sino que también ha habido una modificación en las demandas de la sociedad y del turista, ya que, actualmente, el público objetivo elige un destino u otra en función de las experiencias reales que ésta puede ofrecer, buscando sentirse protagonista tanto del viaje como de la acción de comunicación. Así pues, este trabajo tiene la intención de extraer los elementos intangibles que forman la marca territorio de las Tierras del Ebro, a partir del estudio de la identidad del público interno y del análisis, a nivel demográfico y psicográfico , del público objetivo que visita la zona, ya que ésta es la única manera de poder generar una estrategia comunicativa eficaz de marca. A partir de esta investigación previa, se busca establecer también cuáles son las mejores estrategias para captar la atención del público, definir un concepto creativo y un eslogan que la marca pueda utilizar en todas sus comunicaciones y conceptualizar una serie de acciones de branding.
Palabras clave : place branding
marca territorio
estrategia de branding
Tipo de documento: info:eu-repo/semantics/masterThesis
Fecha de publicación : 14-ene-2021
Licencia de publicación: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/  
Aparece en las colecciones: Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc.

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