LETIBaby: introducció de la marca LETI en el mercat de la cura de la pell del nadó

Abstract

La realització del projecte ve motivat per seguir l'estratègia de Laboratoris LETI, com empresa innovadora, d'estar present en els mercats principals del sector de dermatologia i al·lèrgies amb productes propis. Amb quasi cent anys de vida amb base a Barcelona, Laboratoris LETI va néixer en l'especialitat de vacunes contra l'al·lèrgia sent pioners en l'estudi i aplicació en les persones i més tard ampliant presència en el mercat d'Animal Health. Des de fa més de 40 anys va crear una altra àrea de negoci amb productes propis en el mercat de la dermatologia. Dins d'aquesta àrea de negoci compte amb 5 marques pròpies que cobreixen diferents mercats específics de la dermatologia i té una sisena marca actuant com a distribuïdor dins del mercat de la dermatologia de nadons anomenada Baby Sebamed. Aquest projecte neix clarament per cobrir amb una marca pròpia de LETI el mercat de la cura de la pell del nadó on té presència actualment amb una marca de tercers. Aplicant tant el seu saber fer d'empresa innovadora com l'expertis de més de vint anys en el mercat amb una marca de tercers. En aquest document es detalla tot l'anàlisi fet per estudiar la seva viabilitat i seguir l'estratègia de tenir marques pròpies sobre el paraigua de LETI. Seguint treballant en la construcció d'una marca forta i en un posicionament d'experts en la pell utilitzant el seu avantatge competitiu.

La realización del proyecto viene motivado para seguir la estrategia de Laboratorios LETI, como empresa innovadora, de estar presente en los mercados principales del sector de dermatología y alergias con productos propios. Con casi cien años de vida con base en Barcelona, Laboratorios LETI nació en la especialidad de vacunas contra la alergia siendo pioneros en el estudio y aplicación en las personas y más tarde ampliando presencia en el mercado de Animal Health. Desde hace más de cuarenta años creó otra área de negocio con productos propios en el mercado de la dermatología. Dentro de esta área de negocio cuenta con 5 marcas propias que cubren diferentes mercados específicos de la dermatología y tiene una sexta marca actuando como distribuidor dentro del mercado de la dermatología de bebés llamada Baby Sebamed. Este proyecto nace claramente para cubrir con una marca propia de LETI el mercado del cuidado de la piel del bebé donde tiene presencia actualmente con una marca de terceros. Aplicando tanto su saber hacer de empresa innovadora como el expertis de más de veinte años en el mercado con una marca de terceros. En este documento se detalla el análisis hecho para estudiar su viabilidad y seguir la estrategia de tener marcas propias sobre el paraguas de LETI. Trabajando en la construcción de una marca fuerte y en un posicionamiento de expertos en la piel utilizando su ventaja competitiva.

The realization of the project is motivated to follow the strategy of Laboratories LETI, as an innovative company, to be present in the main markets of the dermatology and allergies sector with its own products. With almost 100 years of life based in Barcelona, LETI was born in the specialty of vaccines against allergy being pioneers in the study and application in people and later expanding presence in the market of Animal Health in the national level. For more than 40 years, LETI has created another area of business with his own products in the dermatology market. Within this business area, it has 5 own brands that cover different markets specific to dermatology and has a sixth brand acting as a distributor within the baby dermatology market called Baby Sebamed. This project is born clearly to cover with a brand of LETI the baby care market where it currently has a third party brand. Applying its know-how innovative company as the expert for over 20 years in the market with a mark of third parties. This document details all the analysis carried out to study its viability and follow the strategy of having its own brands on the umbrella of LETI. Following work on building a strong brand positioning and experts in the skin using its competitive advantage.