Empreu aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem:
http://hdl.handle.net/10609/133352
Títol: | Branded Content en el contexto universitario de Ecuador: claves para su implementación como estrategia creativa |
Autoria: | Valarezo Luzuriaga, Ana Cristina |
Director: | Montaña Blasco, Mireia |
Tutor: | Vidal Mestre, Montse |
Resum: | El nou escenari que representa l'era posdigital emfatitza el repte que assumeixen les marques d'avui per ser sostenibles i rendibles dins d'un món global, tecnològic, hiperconnectat, nano-fragmentat en múltiples canals i suports, i altament conscienciat sobre les causes socials i mediambientals . Les marques demanen de noves formes de comunicació, relacionamiento i conversió; és llavors quan el branded content emergeix i adquireix sentit complet com a estratègia pull de màrqueting que busca promoure la connexió emocional amb el públic objectiu, a partir de la generació de continguts rellevants, atractius i significatius que, fonamentant-se en els valors, personalitat i propòsit de marca, entretenen, inspiren o eduquen. En aquest context, el present Treball Final de Màster aprofundeix al voltant de l'branded content i el seu potencial dins de l'context universitari d'Equador, consolidant el seu caràcter científic a través d'un procés d'investigació qualitatiu desenvolupat a la Universitat Tècnica Particular de Loja (cas d'estudi ) i promovent la seva gestió professional per mitjà d'una guia pràctica que condensa les claus per a la seva implementació com a estratègia creativa en aquest tipus d'institucions. |
Paraules clau: | comunicació en institucions d'ensenyament superior branded content estratègia de màrqueting pull publicitat emocional narració transmèdia |
Tipus de document: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Data de publicació: | 2-jul-2021 |
Llicència de publicació: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Apareix a les col·leccions: | Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
Arxius per aquest ítem:
Arxiu | Descripció | Mida | Format | |
---|---|---|---|---|
acvalarezoTFM0621memoria.pdf | Memoria del TFM | 3,4 MB | Adobe PDF | Veure/Obrir |
Comparteix:
Aquest ítem està subjecte a una llicència de Creative Commons Llicència Creative Commons