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http://hdl.handle.net/10609/133471
Título : | Plan de comunicación para la Federación de Librarías de Galicia. Las Librarías Mestras, nuevas aliadas culturales |
Autoría: | Saá Brandón, Ana |
Director: | Compte-Pujol, Marc |
Tutor: | León Vergara, María Reyes |
Resumen : | El sector editorial juega un papel relevante dentro de la industria cultural en España, que en el último año ha experimentado un incremento en el número de lectores de libros por ocio en su tiempo libre. En relación a esto, la librería tradicional sigue siendo el principal canal de compra. A través de técnicas propias de la comunicación y las relaciones públicas, este proyecto tiene como objetivos dar una mayor visibilidad a la Federación de Librarías de Galicia y convertir a sus asociadas en promotoras culturales. La estrategia proactiva propuesta se enmarca en la celebración del Xacobeo 2021-22, lo que permite una mayor proyección de las acciones. Partiendo de un análisis de la organización y la definición de metas y objetivos específicos, este plan de comunicación presenta tácticas innovadoras que han sido diseñadas para alcanzar un mayor reconocimiento de la entidad y favorecer su posicionamiento. La agrupación afronta el reto de transformar a sus asociadas en auténticas Librarías Mestras con el refuerzo de su identidad corporativa y la ejecución de actividades que propician la interactuación con sus públicos. Las acciones creativas formuladas combinan los canales tradicionales con los medios online, con especial foco en la creación de comunidades en las plataformas sociales para conectar con los diferentes targets. Esto reafirma la trascendencia que hoy tienen las herramientas digitales como medio versátil, inmediato y accesible. Este plan se adecúa a las características y recursos de la Federación. Una precisa evaluación permitirá conocer el alcance de las tácticas para determinar la consecución de los objetivos planteados. Con todo, al tiempo que se da una mayor proyección a la organización, se potencia la venta de libros en los establecimientos asociados, se fomenta la lectura y se ensalza la labor del personal de las librerías de Galicia. |
Palabras clave : | comunicación corporativa strategia de comunicación relaciones públicas comunicación digital plan estratégico Xacobeo 2021 |
Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Fecha de publicación : | 18-jun-2021 |
Licencia de publicación: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Aparece en las colecciones: | Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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