Empreu aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem:
http://hdl.handle.net/10609/134008
Títol: | Estrategia de marketing de contenidos inclusiva: accesibilidad de las campañas de marketing para personas con discapacidades sensoriales |
Autoria: | Ftah, Khadija |
Tutor: | Adá-Lameiras, Alba |
Resum: | El màrqueting de continguts és tendència entre les marques, però, sent aquesta una estratègia dirigida a captar clients, paradoxalment algunes de les campanyes en línia de màrqueting de continguts no tenen en compte les particularitats d'accés a la web que tenen alguns col·lectius, com ara les persones amb discapacitats sensorials. Aquest treball té com a objectiu convertir-se en una guia pràctica per a les marques a l'hora de crear estratègies de màrqueting de continguts inclusives. Per això, es va utilitzar una metodologia mixta. En la dimensió quantitativa, es va realitzar una enquesta per estudiar les barreres d'accessibilitat amb què es troben les persones amb discapacitat visual, auditiva i sordceguesa a l'accedir als continguts digitals que publiquen les marques. D'altra banda, dins de la dimensió qualitativa, es va realitzar una anàlisi de continguts, centrant-se en el grau d'accessibilitat de dues campanyes de màrqueting de continguts: el microsite 'Dove' 'Projecte per a l'autoestima' i el blog 'The beauty and the city ' de' Maybelline ', seguint els paràmetres que es recullen en les directrius d'accessibilitat del World wide web Consortium. L'estudi conclou que els continguts digitals que publiquen les marques no són inclusius ni accessibles per a les persones amb discapacitats sensorials, i el nivell d'accessibilitat de les pàgines web de 'Dove' i 'Maybelline' és baix, ja que no té característiques essencials de disseny universal, com ara descripcions de les imatges, transcripcions dels continguts visuals i sonors, i subtítols i Audiodescripció en els vídeos. |
Paraules clau: | màrqueting de continguts accessibilitat web marques inclusives disseny universal continguts inclusius |
Tipus de document: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Data de publicació: | 1-jul-2021 |
Llicència de publicació: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/es/ |
Apareix a les col·leccions: | Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
Arxius per aquest ítem:
Arxiu | Descripció | Mida | Format | |
---|---|---|---|---|
kftahTFM0621memoria.pdf | Memoria del TFM | 2,07 MB | Adobe PDF | Veure/Obrir |
Comparteix:
Aquest ítem està subjecte a una llicència de Creative Commons Llicència Creative Commons