Manual de publicidad ética no a nivel legal, sino moral. Una demanda actual y real

Abstract

Este Trabajo Final de Máster es un Manual de Publicidad Ética que pretende dar respuesta a las nuevas tendencias y demandas de la sociedad actual. No se trata de un manual de derecho, sino que trata la publicidad desde el punto de la ética y está enfocado a anunciantes, agencias y entidades educativas. Para ello, se ha tenido en cuenta el contexto actual, donde el público está cada vez más informado y tiene un juicio más crítico.

Aquest Treball Final de Màster és un Manual de Publicitat Ètica que pretén donar resposta a les noves tendències i demandes de la societat actual. No es tracta d'un manual de dret, sinó que tracta la publicitat des del punt de l'ètica i està enfocat a anunciants, agències i entitats educatives. Per a això, s'ha tingut en compte el context actual, on el públic està cada vegada més informat i té un judici més crític.

This Master's Thesis is a Manual of Ethical Advertising that aims to respond to the new trends and demands of today's society. It is not a manual of law, but deals with advertising from the point of view of ethics and is focused on advertisers, agencies and educational institutions. To this end, it has taken into account the current context, where the public is increasingly informed and has a more critical judgment.