STUDIO: la agencia de branding especulativo del 2090

Abstract

Nos situamos en el año 2090, la sociedad valenciana convive con numerosos y extremos problemas medioambientales y sociales como consecuencia del cambio climático. Frente a esta situación las personas optan por relacionarse únicamente de forma virtual, donde dichos mundos son mucho más 'atractivos' que el real; convirtiéndonos en dependientes tecnológicos y ocasionando que la socialización física entre las personas decaiga. Este proyecto se presenta como una visión crítica ante una sociedad actual despreocupada por la crisis medioambiental que afecta a toda la humanidad. Por ello, el contexto se sitúa en un futuro posible donde una realidad especulativa se encuentra colapsada por problemas ecológicos y tecnológicos. A partir de esto surge el interés de predecir futuras tendencias que se seguirán a la hora de crear una marca en el 2090. Experimentando y especulando sobre futuros puntos de referencia que serán clave a la hora de la creación de marcas en un posible escenario futuro. De esta forma exponemos un nuevo concepto llamado: branding especulativo. En el transcurso de este proyecto hemos realizado estudios exploratorios y experimentales gracias a teorías expuestas por expertos en diseño especulativo como Dunne & Rabby, al igual que hemos investigado y puesto en práctica nuevas ideas como la desmaterialización en la tipografía o el estudio de sistemas visuales flexibles.

Ens situem l'any 2090, la societat valenciana conviu amb nombrosos i extrems problemes mediambientals i socials a conseqüència del canvi climàtic. Enfront d'aquesta situació les persones opten per relacionar-se únicament de manera virtual, on aquests mons són molt més 'atractius' que el real; convertint-nos en dependents tecnològics i ocasionant que la socialització física entre les persones decaigui. Aquest projecte es presenta com una visió crítica davant una societat actual despreocupada per la crisi mediambiental que afecta a tota la humanitat. Per això, el context se situa en un futur possible on una realitat especulativa es troba col·lapsada per problemes ecològics i tecnològics. A partir d'això sorgeix l'interès de predir futures tendències que se seguiran a l'hora de crear una marca en el 2090. Experimentant i especulant sobre futurs punts de referència que seran clau a l'hora de la creació de marques en un possible escenari futur. D'aquesta manera exposem un nou concepte anomenat: branding especulatiu. En el transcurs d'aquest projecte hem realitzat estudis exploratoris i experimentals gràcies a teories exposades per experts en disseny especulatiu com Dunne & Rabby, igual que hem investigat i lloc en pràctica noves idees com la desmaterialització en la tipografia o l'estudi de sistemes visuals flexibles.

We are in the year 2090, Valencian society lives with numerous and extreme environmental and social problems as a result of climate change. Faced with this situation people choose to relate only virtually, where these worlds are much more 'attractive' than the real one; making us dependent on technology and causing physical socialization between people to decline. This project is presented as a critical view of a current society unconcerned about the environmental crisis that affects all of humanity. Therefore, the context is placed in a possible future where a speculative reality is collapsed by ecological and technological problems. From this arises the interest in predicting future trends that will be followed when creating a brand in 2090. Experimenting and speculating on future benchmarks that will be key when creating brands in a possible future scenario. In this way we expose a new concept called: speculative branding. In the course of this project we have carried out exploratory and experimental studies thanks to theories exposed by experts in speculative design such as Dunne & Rabby, as well as we have investigated and put into practice new ideas such as dematerialization in typography or the study of flexible visual systems.