Plan de comunicación: Save the Children España

Abstract

Save the Children es una organización no gubernamental (ONG) internacional con presencia en el España desde 1990, desarrollando desde entonces una labor humanitaria y social tanto en el país como en el ámbito internacional. Hoy en día es referente internacional y nacional en materia de defensa y derechos de la infancia, llegando a prestar atención directa a 36.000 niños y niñas en situación de vulnerabilidad en nuestro país en 2021. Con los efectos negativos derivados de la COVID-19 aún presentes, la situación de los niños, niñas y adolescentes en España se ha agravado: Plataforma de Infancia indica un 28,9% de los menores de 18 años viven en situación de pobreza. La sociedad no es indiferente a este empeoramiento del colectivo y ha evolucionado hacia una mayor sensibilización con problemáticas de temática social. Según datos de la Asociación Española de Fundraising (AEFr) un 39% de la población ha realizado alguna donación económica a entidades sin ánimo de lucro en 2022 y un 55% de los donantes declara su preocupación por el colectivo de la infancia. Ante esta coyuntura de necesidad asistencial con mejora de la financiación privada, unido a la tendencia de favorecimiento de ONGs cercanas y propias de la comunidad por parte de la población, las entidades como Save the Children España deben impulsar la difusión y ampliación de sus programas y apostar por afianzar el vínculo con socios, donantes, voluntarios y otros colaboradores. El presente plan de comunicación establece una guía de acción para mejorar el posicionamiento de Save the Children España en los próximos dos años (2023-2024) y potenciar así la captación de nuevos donativos y colaboraciones, además de afianzar su estatus como líder en investigación e información de derechos de la infancia. Tomando como base la puesta en valor de las acciones y asistencia que realiza la organización en el territorio español, concretamente en la provincia de Barcelona, y bajo un mensaje de incentivación a la participación y colaboración ciudadana, se utilizarán diferentes herramientas comunicativas online y offline para alcanzar los objetivos propuestos, con un presupuesto estimado de 731.444 euros.

Save the Children is a non-governmental organization (NGO) operating in Spain since 1990, performing social and humanitarian activities both domestically and abroad. Nowadays, it is an international and national leader in the defense and rights of children, providing direct care to 36.000 boys and girls in vulnerable situations in the country in 2021. The status of children and adolescents in Spain has been worse as a result of COVID-19's unfavourable effects: 28.9% of those under 18 live in poverty (Plataforma de Infancia, 2022). Society is not indifferent to the worsening of this vulnerable group and has progressed toward a greater awareness of social issues. In 2022, 39% of the population donated to non-profit organizations and 55% of donors expressed concern for children (Asociación Española de Fundraising, AEFr, 2022). Given this situation of need for assistance and improvement in private financing, along with the tendency of the population to favour NGOs that serve the community, organizations like Save the Children Spain must spread and scale up their programmes, while working on strengthening links with members, donors, volunteers and partners. This communication plan establishes an action plan to improve the brand positioning of Save the Children Spain over the next two years (2023-2024) and consequently, the ability to attract new donors and partners, in addition to consolidating its status as a leader in research and information on children's rights. In order to achieve the proposed objectives and with an estimated budget of 731.444 euros, the strategy is focused on enhancing the actions and assistance carried out by the organization in the Spanish territory, specifically in the province of Barcelona, and delivering a message of encouragement for citizen participation and collaboration with different online and offline communication tools.

Save the Children és una organització no governamental (ONG) internacional amb presència a l'Espanya des de 1990, desenvolupant des de llavors una labor humanitària i social tant al país com en l'àmbit internacional. Avui dia és referent internacional i nacional en matèria de defensa i drets de la infància, arribant a parar esment directa a 36.000 nens i nenes en situació de vulnerabilitat al nostre país en 2021. Amb els efectes negatius derivats de la COVID-19 encara presents, la situació dels nens, nenes i adolescents a Espanya s'ha agreujat: Plataforma d'Infància indica un 28,9% dels menors de 18 anys viuen en situació de pobresa. La societat no és indiferent a aquest empitjorament del col·lectiu i ha evolucionat cap a una major sensibilització amb problemàtiques de temàtica social. Segons dades de l'Associació Espanyola de Fundraising (AEFr) un 39% de la població ha realitzat alguna donació econòmica a entitats sense ànim de lucre en 2022 i un 55% dels donants declara la seva preocupació pel col·lectiu de la infància. Davant aquesta conjuntura de necessitat assistencial amb millora del finançament privat, unit a la tendència d'afavoriment d'ONGs pròximes i pròpies de la comunitat per part de la població, les entitats com Save the Children España han d'impulsar la difusió i ampliació dels seus programes i apostar per afermar el vincle amb socis, donants, voluntaris i altres col·laboradors. El present pla de comunicació estableix una guia d'acció per a millorar el posicionament de Save the Children Espanya en els pròxims dos anys (2023-2024) i potenciar així la captació de nous donatius i col·laboracions, a més d'afermar el seu estatus com a líder en recerca i informació de drets de la infància. Prenent com a base la posada en valor de les accions i assistència que realitza l'organització en el territori espanyol, concretament a la província de Barcelona, i sota un missatge d'incentivació a la participació i col·laboració ciutadana, s'utilitzaran diferents eines comunicatives en línia i offline per a aconseguir els objectius proposats, amb un pressupost estimat de 731.444 euros.