Comercio electrónico en femenino: Mujeres emprendedoras en Centroamérica

Abstract

La aceleración que ha experimentado el comercio electrónico a raíz de la pandemia de COVID-19 demuestra que es un mercado ágil y resiliente. El comercio electrónico ofrece nuevas oportunidades de desarrollo económico, especialmente para los países en desarrollo y los países menos adelantados. Por otro lado, la economía digital representa una oportunidad también para empoderar a las mujeres y romper con la brecha de género que afecta a millones de mujeres en el mundo. Sin embargo, persisten una serie de obstáculos que todavía les impiden el acceso a estos mercados. Con el objetivo de comprender mejor la situación del emprendimiento femenino en el marco del comercio electrónico, se ha realizado un estudio cualitativo mediante entrevistas semiestructuradas a mujeres emprendedoras de Centroamérica. El objetivo es escuchar las experiencias de las propias emprendedoras para identificar los obstáculos a los que se enfrenta la mujer en este ámbito, pero también las estrategias que favorecen su desarrollo en este mercado. El estudio revela que, en esta región, las redes sociales juegan un papel esencial en la participación de las mujeres en el comercio electrónico, así como el apoyo del entorno. Sin embargo, en estos países persisten obstáculos culturales que retrasan la consolidación del mercado del comercio electrónico.

The acceleration of e-commerce in the wake of the COVID-19 pandemic demonstrates that it is an agile and resilient market. E-commerce offers new opportunities for the economic development, especially for developing and least developed countries. The digital economy is also an opportunity to empower women and reduce the gender gap affecting millions of women in the world. However, many barriers still prevent them to access these markets. To better understand the situation of female entrepreneurship in the context of e-commerce, a qualitative study through semi-structured interviews has been carried out with women entrepreneurs from Central America. The goal is to listen to the experiences of the entrepreneurs themselves to identify the barriers faced by women in this field, but also the strategies that support their development in this market. The study reveals that, in this region, social networks play an essential role in the participation of women in e-commerce, as well as the support received by their environment. However, in these countries, there are still some cultural barriers that delay the consolidation of the e-commerce market.

L'acceleració que ha experimentat el comerç electrònic arran de la pandèmia de COVID-19 demostra que és un mercat àgil i resilient. El comerç electrònic ofereix noves oportunitats de desenvolupament econòmic, especialment per als països en desenvolupament i els països menys avançats. D'altra banda, l'economia digital representa una oportunitat també per a empoderar a les dones i trencar amb la bretxa de gènere que afecta milions de dones en el món. No obstant això, persisteixen una sèrie d'obstacles que encara els impedeixen l'accés a aquests mercats. Amb l'objectiu de comprendre millor la situació de l'emprenedoria femenina en el marc del comerç electrònic, s'ha realitzat un estudi qualitatiu mitjançant entrevistes semiestructuradas a dones emprenedores de Centreamèrica. L'objectiu és escoltar les experiències de les pròpies emprenedores per a identificar els obstacles als quals s'enfronta la dona en aquest àmbit, però també les estratègies que afavoreixen el seu desenvolupament en aquest mercat. L'estudi revela que, en aquesta regió, les xarxes socials juguen un paper essencial en la participació de les dones en el comerç electrònic, així com el suport de l'entorn. No obstant això, en aquests països persisteixen obstacles culturals que retarden la consolidació del mercat del comerç electrònic.