El comercio local minorista como pilar fundamental del desarrollo sostenible en áreas urbanas. Análisis y propuesta para la ciudad de Vitoria – Gasteiz

Abstract

Desde principios de siglo, el desarrollo del comercio ha estado expuesto a las turbulencias provocadas por la globalización y la mundialización. La apertura de los mercados, y el avance tecnológico que hemos venido experimentando con las tecnologías de la información y de la comunicación, han impulsado el crecimiento económico y demográfico mundial a niveles inverosímiles, dibujando un nuevo paradigma en las actividades comerciales. Una de las muchas consecuencias de este abrupto crecimiento, ha sido el cambio en los hábitos de consumo de los ciudadanos de la ciudad de Vitoria – Gasteiz. Sus pequeños comercios están cerrando ante la impotencia de no poder hacer frente a los costes operativos de sus tiendas, y ante la pérdida gradual de clientes. Y es que, cuando estos comercios bajan sus persianas, sepultan una parte de la idiosincrasia que define a este territorio vasco. Como los comercios minoristas son un elemento vertebrador de la socioeconomía local Gasteiztarra, en el presente Trabajo final de Grado se realiza un análisis de este sector tan golpeado por la evolución económica, para dilucidar las causas de su desaparición y los atractivos que mueven a los consumidores vitorianos a dejar de consumir en estos pequeños establecimientos. La falta de acierto y de rapidez en las actuaciones por parte de las instituciones públicas, no está permitiendo revertir el problema. Y es por ello que, la capital alavesa, referente mundial en la implementación de una ciudad verde, se perfila como un escenario idílico para poner en marcha una innovadora medida estructural que fomente un desarrollo urbano sostenible, donde el ciudadano sea la piedra angular en torno a la cual se ejecuten actividades de mejora medioambiental, a cambio de recompensas dinerarias, que faciliten el consumo de productos en comercios minoristas, y en todos y cada uno de los barrios y calles de Vitoria - Gasteiz.