Disseny de marca i identitat visual de Voraviu Studio

Abstract

La crisi climàtica suposa el repte mundial més gran al qual ens enfrontem com a societat i, la indústria de la moda, és una de les economies lineals que més hi contribueix. L'impacte social i ambiental que genera, sobretot si parlem de la moda ràpida o fast fashion, és nefast i insostenible. Addicionalment, el preocupant increment del consum i alhora la reducció del temps d'ús de les peces al llarg dels últims vint anys és un factor que se suma als danys i efectes negatius. Aquest projecte pretén dissenyar una nova marca de moda que innova amb tècniques, processos i materials per tal d'afavorir la circularitat, la sostenibilitat i la producció local. De la mateixa manera, vol fomentar un comportament de consum responsable per mitjà de la producció sota demanda i personalitzable per tal d'establir nous diàlegs de valor entre la clienta i la peça. El projecte s'ha definit a partir d'una recerca externa quantitativa sobre la problemàtica de la indústria i les vies de desenvolupament. Posteriorment, s'ha realitzat una anàlisi de marques precedents i referents del sector, per tal de fer la subseqüent definició dels seus intangibles i, en última instància, el desenvolupament de la identitat visual i les seves aplicacions.

Climate change is the largest global challenge we face as a society, and the fashion industry is one of the linear economies that highly contributes to it. The social and environmental impact it generates, especially when it comes to fast fashion, is both devastating and unsustainable. Additionally, the worrying consumption's increase and, at the same time, the decrease of the amount of times an item is used over the last twenty years is a factor that adds to the damage and negative effects. This project aims to design a new fashion brand that innovates with techniques, processes and materials to foster circularity, sustainability and local production. At the same time, it intends to encourage responsible consumption behaviours through made-to-order and customisable production in order to establish new value dialogues between the customer and the garment. The project has been defined through a secondary quantitative research on the problems of the industry and the ways of development. Afterwards, an analysis of precedent brands and benchmarks in the field was carried out in order to define its intangibles and, ultimately, to develop the visual identity and its applications.