Granollers Cultura: Creació d'una identitat de marca

Abstract

Aquesta investigació neix davant dels canvis organitzatius i estructurals del Servei de Cultura a la ciutat de Granollers; que es fan evidents amb la centralització de l’equip humà a l’espai de Roca Umbert Fàbrica de les Arts, efectiva de manera completa el març del 2023. El trasllat del Servei de Cultura a aquest equipament cultural de la ciutat, ja existent i en funcionament des del 2003, té tres objectius: seguir enfortint i cohesionant el sistema cultural i de creativitat, reforçar tots els projectes compartits i, finalment, crear noves dinàmiques que contribueixin a enriquir el projecte cultural de la ciutat. Amb aquest canvi, l’arquitectura de marca Granollers Cultura no compleix els paràmetres de qualitat necessaris per afrontar aquesta nova etapa. L’objectiu principal de la present investigació és desenvolupar el branding de Granollers Cultura, per definir la seva missió, visió i valors, actualment inexistents, i elaborar un rebranding de la imatge corporativa de Granollers Cultura a través d’un brandbook. Per afrontar-ho, s’utilitzarà una metodologia mixta, amb un enfocament qualitatiu i quantitatiu, a través d’enquestes a la població, grups focals de persones consumidores de cultura i entrevistes a stakeholders implicats amb la cultura per aconseguir un disseny centrat en les persones. El resultat final serà el Manual d’Identitat Corporativa de Granollers Cultura, fruit de tot l’anàlisi tant documental com metodològic, així com de les necessitats del target de la marca i de la ciutat.