Plan de marketing digital – Lawers Consultores – Agencia de marketing turístico

Abstract

El presente trabajo final de master (TFM) supone un plan de marketing digital para el proyecto empresarial, cuya viabilidad se estudia en el propio TFM, Lawers Consultores – Agencia de Marketing Digital. Con esta estrategia, se pretende conseguir los primeros clientes para la empresa a la vez que se posiciona, se genera una imagen de marca y se consiguen otros objetivos específicos. Mediante una revisión bibliográfica de distintas fuentes sobre la situación actual del sector de la empresa (análisis externo: macroentorno y microentorno y análisis interno) e información cualitativa obtenida de diversas entrevistas realizadas al público objetivo directo e indirecto de la empresa. Dicho público objetivo, así como los objetivos, las estrategias y las tácticas a seguir por la empresa también se han definido gracias a este análisis. Para finalizar, se ha desarrollado un estudio económico de la inversión y beneficios que se obtendrían de cada una de estas acciones así como de la empresa y se han establecido mecanismos de control para asegurar el correcto funcionamiento de las mismas.

This final Project (TFM) consists on the creation of a digital marketing plan for a business project, whose viability is being studied in this TFM: Lawers Consultores – Digital Marketing Agency. With this strategy, the main purpose is to obtain the first clients for the company at the same time that it is positioned, creates a brand image and other specific goals are obtained as well. Thorough a bibliographic revision of different sources of the actual situation of the company’s sector (external analysis: macroenviroment and microenviroment and internal analysis) and qualitative information obtained from the interviews done to the direct and indirect target audience of the company. That target audience as well as the goals, the strategies and the tactics followed by the company have been also defined in this analysis. To conclude, an economic study of the inversion and profit obtained by each one of these actions has been developed and some control mechanisms have been established to ensure the correct function of these actions.