Rediseño de la marca Covaleda Fest

Abstract

Este proyecto aborda el rediseño de la identidad visual de la marca Covaleda Fest. Se trata de un festival de música urbana y electrónica llevado a cabo en Covaleda, un municipio de la provincia de Soria. Este evento logró captar la atención del público gracias a un cartel completo y una ubicación privilegiada. Sin embargo, no contaban con una estética fuerte y diferenciadora adecuada a la personalidad que generaron. Por ello, la finalidad primera de este trabajo es la creación de una marca gráfica coherente que posicione a Covaleda Fest en este sector tan competitivo, así como la construcción de un manual de marca que explique con detalle como debe aplicarse esta nueva identidad visual a los contenidos.

Este trabajo aborda la temática de branding sobre un festival de música urbana y electrónica en España, particularmente el Covaleda Fest. Su primera y única edición se realizó en 2022 y contó con un cartel muy completo compuesto por artistas nacionales e internacionales. Gracias a ello y a una buena localización, que te transporta en el tiempo a los campamentos de verano y que con sus pinares asegura sombra en mitad de esta estación, captó la atención del público. Además, generó el interés de los jóvenes en una provincia que está sufriendo abandono y envejecimiento de la población. Habiendo adquirido los conocimientos necesarios a través del presente máster, se ha decidido generar un rediseño de marca para esta propuesta cultural que tanto bien puede hacer a su territorio. Se observa que, aun contando con una personalidad definida, no se había logrado focalizar en una identidad visual clara ya que, en tan solo dos años, han contado con dos marcas gráficas muy diferentes y cambios constantes en los contenidos generados. En consecuencia, el objetivo principal de este proyecto es dotar al festival de una marca gráfica clara y adecuada, una estrategia de implementación de la misma y una guía para lograr la continuidad de su identidad visual. Para conseguirlo, se ha realizado una investigación en profundidad de la situación en el punto de origen, mediante una metodología mixta que incluye técnicas cualitativas y cuantitativas de análisis de datos. Como resultado obtenemos un manual de marca o brandbook que, a partir de los datos recabados y las conclusiones a las que se ha llegado, presenta la nueva identidad gráfica de Covaleda Fest. Supone una guía completa para la utilización por parte de los empleados, que incluye funcionamiento de la marca gráfica, códigos, relación de partes e implementación.