Twitch: un nuevo horizonte en la narrativa transmedia. Breve exploración de su influencia en la cultura digital y en las estrategias y oportunidades para las marcas empresariales

Abstract

Twitch es una realidad, plataforma líder en la oferta de contenidos audiovisuales en directo que ofrece el mundo de las tres “www”, Internet. El streamer o realizador de directos, lidera un espacio propio con la capacidad de crear contenidos y entretenimiento a la vez que una comunidad de seguidores. Vamos a explorar los principales indicadores de Twitch, cómo es el funcionamiento y los perfiles de las audiencias y de los propios creadores y qué canales son más predominantes. En definitiva, adentrarnos en el modus operandi de un canal desde el principio y de la mano de un neófito en este entorno. El “directo” ha demostrado su éxito y se postula como una nueva fórmula de comunicación para los nativos digitales y público en general. A su vez, Twitch ha puesto de manifiesto que la narrativa transmedia y la interacción establece nuevas formas de relacionarse a través de plataformas de comunicación, foros, comunidades de pertenencia, identificación de marca, donde el rol usuario deja de ser de mero espectador. Haremos una breve incursión en entender algunos aspectos relevantes de la cultura streaming y averiguaremos si puede ser extensible al ámbito del sector de la empresa en particular. Twitch es un sistema abierto y participativo que ha cautivado a millones de personas. En este trabajo vamos a tratar de descubrir su modus operandi y los retos de futuro de una cultura streaming en crecimiento irregular, pero en clara competencia con las plataformas VOD (vídeos bajo demanda). Una nueva forma de interactuar entre el entretenimiento y la información y, sobre todo, con las futuras generaciones.

Twitch is a reality, a leading platform in the offer of live audiovisual content offered by the world of the three “wwws”, the Internet. The streamer or live producer leads his own space with the ability to create content and entertainment as well as a community of followers. We are going to explore the main indicators of Twitch, how it works and the profiles of the audiences and the creators themselves and which channels are most predominant. In short, delving into the modus operandi of a channel from the beginning and with the help of a neophyte in this environment. The “direct” has demonstrated its success and is postulated as a new communication formula for digital natives and the general public. In turn, Twitch has shown that transmedia narrative and interaction establishes new ways of relating through communication platforms, forums, communities of belonging, brand identification, where the user role is no longer that of a mere spectator. We will make a brief foray into understanding some relevant aspects of streaming culture and find out if it can be extended to the scope of the particular company sector. Twitch is an open and participatory system that has captivated millions of people. In this work we are going to try to discover its modus operandi and the future challenges of a streaming culture in irregular growth, but in clear competition with VOD (video on demand) platforms. A new way of interacting between entertainment and information and, above all, with future generations.