Plan de comunicación para las editoriales municipales: el caso de València

Abstract

El objeto de este trabajo es la elaboración de un plan de comunicación estratégico para dar visibilidad a las librerías municipales, partiendo del caso concreto del Ajuntament de València. De esta manera, el propósito es analizar la situación en la que se encuentra este departamento a través del estudio de los presupuestos municipales, número y temática de las publicaciones, el personal del que dispone, el uso de las redes sociales, de los nuevos formatos digitales o la relación con los públicos, entre otras cuestiones, con el fin de elaborar un plan de comunicación que permita dar a conocer este servicio, sus publicaciones y las actividades que desarrolla, como elemento dinamizador de la cultura y la creatividad local. Igualmente, este plan de comunicación aspira a ser una herramienta al servicio de las librerías municipales, independiente de los partidos políticos que puedan estar al frente de los gobiernos locales. Así pues, el objetivo general es relanzar el servicio de publicaciones del Ajuntament de València como un ejemplo al servicio de otros municipios que quieran convertir sus servicios de publicaciones en una herramienta al servicio de la dinamización cultural de sus ciudades y del fomento de la creatividad local, de manera sostenible e independiente.

The purpose of this work is the development of a strategic communication plan to give visibility to municipal bookstores, based on the specific case of the Valencia City Council. In this way, the purpose is to analyze the situation in which this department finds itself through the study of municipal budgets, number and topic of publications, the personnel it has, the use of social networks, new formats digital or the relationship with the public, among other issues, in order to develop a communication plan that makes this service, its publications and the activities it develops known, as a dynamic element of local culture and creativity. Likewise, this communication plan aspires to be a tool at the service of municipal bookstores, independent of the political parties that may be in charge of local governments. Thus, the general objective is to relaunch the publications service of the Valencia City Council as an example at the service of other municipalities that want to convert their publications services into a tool at the service of the cultural revitalization of their cities and the promotion of local creativity , in a sustainable and independent way.