Koryo: diseño y desarrollo de una marca de cosmética sostenible con influencia coreana

Abstract

Este Trabajo de Fin de Máster se centra en la creación de una marca de cosmética sostenible con inspiración en la cultura coreana. Partiendo de la ética de la belleza coreana, se busca diseñar una marca que no solo cuide la piel, sino también el medio ambiente. Se analizan las tendencias del mercado y se proponen soluciones innovadoras en diseño y comunicación para transmitir la sostenibilidad y la responsabilidad social de la marca. La investigación aborda la integración de principios de sostenibilidad en todas las etapas del proceso de desarrollo de la marca, desde el branding hasta el packaging de los productos. Partiendo del auge y la influencia de la cosmética coreana en Europa, se identifican las tendencias actuales en el mercado de la belleza y se analizan las demandas de los consumidores hacia productos más sostenibles y naturales. También se presentan casos de estudio de marcas de cosmética sostenibles europeas y coreanas proponiendo alternativas sostenibles y naturales que se alineen con las expectativas de los consumidores conscientes. Por otro lado, se investigan los simbolismos coreanos de la belleza, la salud y el bienestar para elaborar una narrativa que inspire tradición e innovación, naturaleza y ciencia, y atención y eficacia a la vez. La ética coreana de la belleza sirve de fuente de inspiración para crear una marca que no sólo cuida la piel, sino que también cuida del bienestar personal y el del medio ambiente. Además, se exploran oportunidades de innovación en el diseño y desarrollo de la identidad visual de cosméticos sostenibles, destacando el impacto ambiental positivo y la responsabilidad social de la marca a través de su logotipo, su integración en las diferentes aplicaciones y en la comunicación de la marca. Finalmente, se define y diseña la marca “Koryo”, desde la identidad verbal a la visual, hasta el packaging, creando un sistema gráfico coherente y coordinado.