El impacto en la comunicación de marca de empresas con modelos de negocio de triple impacto en el sector de la moda textil

Abstract

La aparición de empresas con modelos de negocio de triple impacto (económico, social y ambiental) a principios del s.XXI está siendo explorado desde diferentes disciplinas; el presente trabajo tiene por objeto estudiarlo desde el impacto que tiene en la gestión y comunicación de la marca, eligiendo como caso de estudio empresas del sector de la moda textil. La metodología de análisis se basará en la exploración del estado de la cuestión y la comparación entre dos de las marcas de moda textil que más cotizan a nivel mundial, Inditex y Zara, ambas con un modelo de negocio tradicional y dos marcas certificadas con el sello BCorp, que tienen también presencia global, Patagonia y Ecoalf, para explorar las diferencias en el concepto de negocio y la comunicación de marca; la exploración bibliográfica del nuevo paradigma de modelos de negocio de triple impacto, desde una perspectiva económica y legal, así como de las nuevas técnicas y canales de gestión y comunicación de marca en medios digitales, y la comparativa entre modelos tradicionales y actuales, tiene como objetivo extraer una guía de comunicación de marca para las empresas con modelos de negocio de triple impacto en el sector de la moda textil. Se propondrán entrevistas a personas expertas en el campo de la comunicación de marcas con impacto, para complementar la bibliografía analizada. Se abre a una posible futura investigación en el campo que amplíe los casos y sectores analizados para una mayor representatividad y posible aplicación de los resultados.