Plan de comunicación: Asociación de Empresarias y Profesionales de Valencia (EVAP)

Abstract

Con este trabajo se busca desarrollar un plan de comunicación para la Asociación de Empresarias y Profesionales de Valencia (EVAP). El objetivo es consolidarla como un lobby referente femenino que visibiliza el papel de las mujeres en diversos sectores profesionales promoviendo la igualdad de género en el tejido empresarial. En este contexto, el plan de comunicación integra la perspectiva de género como un eje transversal en la estrategia. De este modo, no solo responde a las necesidades comunicativas de EVAP, sino que también la posiciona como un motor de cambio social y económico en la sociedad valenciana. En concreto, la acción estratégica principal del plan se centra en la relación con los medios. No obstante, en un entorno digital como el actual, donde las organizaciones cuentan con múltiples canales para aumentar su visibilidad, es fundamental no dejar de lado herramientas como las redes sociales y la página web. Estos canales son una fuente de información que complementa el impacto de los medios tradicionales. Tras el análisis de la presencia mediática y online actual de la asociación, se han identificado tanto las limitaciones como las oportunidades en su comunicación. A partir de este diagnóstico, se han definido tácticas y acciones estratégicas, así como temáticas clave con un alto potencial para captar la atención mediática. Todo ello impulsa el posicionamiento de la asociación y maximiza su impacto tanto en el ámbito empresarial como social. Además, el plan desarrollado fomenta la visibilidad de las mujeres profesionales, destacando a las expertas que forman parte de EVAP como piezas clave en su estrategia de comunicación. En conclusión, este trabajo ha demostrado que un plan de comunicación alineado con la misión, los valores y los objetivos de EVAP repercute en su nivel de conocimiento y notoriedad, aumenta su visibilidad y consolida su imagen como un lobby referente.