Del branding personal a la monetització de productes digitals

Abstract

En el marc del branding personal dins del mitjà online, el treball presenta el procés de planificació, creació i difusió d'un lloc personal que serveix de trampolí per a la creació d'un producte digital (curs de formació en mitjans) capaç de generar un rendiment econòmic. La metodologia seguida comprèn les darreres tècniques en disseny responsiu, analítica web, creació de continguts "SEO friendly" i realització de campanyes publicitàries a buscadors SEM i Social Media. Els resultats es tradueixen en un increment de la reputació online (presència online en el camp dels mitjans i valor afegit professionalitzador), difusió òptima del curs online i ingressos passius per la venda del curs. També destaquen les sinergies generades entre web personal i web del curs. La principal conclusió del treball és la necessitat de crear un prescriptor online (lloc personal) per fer possible la venda exitosa d'infoproductes. Per això també és necessària la creació de continguts de qualitat, i una estratègia transmèdia per obtenir presència destacada i propera entre el públic objectiu d'ambdós llocs.

In the context of personal branding in the online media, the essay presents the process of planning, creation and dissemination of a personal site that serves as a springboard for the creation of a digital product (media training course) capable of generating economic performance. The methodology includes the latest techniques in responsive design, web analytics, creation of SEO friendly content and production of advertising campaigns in search engines (SEM) and Social Media. Results translate into an increase of online reputation (online presence in the field of media and professional added value), optimal course diffusion and online passive incomes course sales. It is also necessary to highlight the synergies generated between personal web site and course web site. The main conclusion of the essay is the need to create an online prescriber (personal site) to make possible successful sales of infoproducts. Moreover it is also necessary to create quality content and a transmedia strategy to achieve prominent close presence among the target audiences for both sites.

En el marco del branding personal dentro del medio online, el trabajo presenta el proceso de planificación, creación y difusión de un sitio personal que sirve de trampolín para la creación de un producto digital (curso de formación en medios) capaz de generar un rendimiento económico. La metodología seguida comprende las últimas técnicas en diseño responsivo, analítica web, creación de contenidos "SEO friendly" y realización de campañas publicitarias en buscadores SEM y Social Media. Los resultados se traducen en un incremento de la reputación online (presencia online en el campo de los medios y valor añadido profesionalizador), difusión óptima del curso online e ingresos pasivos para la venta del curso. También destacan las sinergias generadas entre web personal y web del curso. La principal conclusión del trabajo es la necesidad de crear un prescriptor online (sitio personal) para hacer posible la venta exitosa de infoproduct. Por eso también es necesaria la creación de contenidos de calidad, y una estrategia transmedia para obtener presencia destacada y cercana entre el público objetivo de ambos lugares.