¿Cómo explotan las televisiones las nuevas ventanas de distribución de contenido digital? Un estudio comparativo de tres modelos : RTVE.es, Atresplayer y Movistar+ Yomvi

Abstract

El presente estudio analiza cómo las cadenas de televisión en España están desarrollando sus estrategias para explotar los nuevos canales de distribución de contenidos digitales. Más concretamente, se examina los trabajos desarrollados por RTVE.es, como tipo de televisión pública, Atresplayer, como tipo de televisión privada, y Movistar+ Yomvi, como tipo de televisión de pago. Estos tres modelos son los que tienen un papel más activo en la transformación digital en España y los que más han crecido en los últimos años. Se trata de determinar las fortalezas de los modelos propuestos, las estrategias de distribución y de expansión implementadas, y los sistemas de organización y estructuración de sus plataformas. De esta forma, se obtiene un modelo óptimo de funcionamiento para la distribución de contenidos digitales, que sirve a las empresas televisivas en España como guía para abordar el nuevo fenómeno online.

El present estudi analitza com les cadenes de televisió a Espanya estan desenvolupant les seves estratègies per explotar els nous canals de distribució de continguts digitals. Més concretament, s'examina els treballs desenvolupats per RTVE.es, com a tipus de televisió pública, Atresplayer, com a tipus de televisió privada, i Movistar + Yomvi, com a tipus de televisió de pagament. Aquests tres models són els que tenen un paper més actiu en la transformació digital a Espanya i els que més han crescut en els últims anys. Es tracta de determinar les fortaleses dels models proposats, les estratègies de distribució i d'expansió implementades, i els sistemes d'organització i estructuració de les seves plataformes. D'aquesta manera, s'obté un model òptim de funcionament per a la distribució de continguts digitals, que serveix a les empreses televisives a Espanya com a guia per abordar el nou fenomen en línia.

This research analyzes how Spanish TV companies are developing their strategies to exploit new digital content delivery platforms. More specifically, the study examines three models: RTVE.es (sort of public TV), Atresplayer (sort of private TV) and Movistar+ Yomvi (sort of pay TV). These models play a relevant role in the digital transformation in Spain. In addition, they are the platforms that have grown most in recent years in Spain. Therefore, this research tries to define the strengths of these models, their distribution strategies and their organization and management systems. Thus we can build a optimum management model which can be used as a standard for all TV companies in Spain.