El nou periodisme integrat i multiplataforma : el cas del diari Ara

Abstract

La crisi dels models de periodisme tradicional, en part explicada per la irrupció de les tecnologies de la informació i la convergència mediàtica i cultural, ha suposat una sèrie de reptes i canvis que han afectat a la totalitat dels mitjans d'informació. Aquesta tecnologia ha facilitat la possibilitat de la participació activa dels ciutadans en el fet de la informació. També, internament, la professió i l'empresa periodística hi han hagut de transformar-se al nou entorn comunicatiu, des de la remodelació dels mateixos estudis universitaris de periodisme fins a les estructures organitzatives de les redaccions dels diaris. Aquest treball consisteix en la recerca d'aquest nou sistema de la informació i proposa un model d'anàlisi. Aquest model d'anàlisi parteix de la configuració d'una metodologia apropiada que integra diferents mètodes amb la finalitat d'establir un model sistèmic que permeti estudiar una realitat complexa i viva: els nous mitjans d'informació. Proposem un cas d'estudi concret: el diari ARA, de recent aparició a l'àmbit català, el primer que surt al mercat amb format multiplataforma i redacció integrada. El treball comença un parell de mesos abans de la seva comercialització, per tant l'estudi analitza el model de creació d'expectatives i l'ús de diferents vies de promoció en les xarxes socials. Analitzem qualitativament el maneig de la cultura participativa, per tal de veure la capacitat de crear comunitat i seguidors, dos característiques del concepte "convergència cultural". El treball es completa amb l'observació analítica del primer mes de sortida i l'anàlisi del discurs sobre l'ús de les narratives en les diferents plataformes. Per últim, proposem una aproximació al model de negoci de les empreses periodístiques integrades i la teoria institucional del diari Ara.

La crisis de los modelos de periodismo tradicional, en parte explicada por la irrupción de las tecnologías de la información y la convergencia mediática y cultural, ha supuesto una serie de retos y cambios que han afectado a la totalidad de los medios de información. Esta tecnología ha facilitado la posibilidad de participación activa de los ciudadanos en el hecho informativo. También, internamente, la profesión y la empresa periodística han tenido que transformarse al nuevo entorno comunicativo, desde la remodelación de los mismos estudios universitarios de periodismo hasta las estructuras organizativas de las redacciones de los periódicos diarios. Este trabajo consiste en la búsqueda de este nuevo sistema de la información y propone un modelo de análisis. Este modelo de análisis parte de la configuración de una metodología apropiada que integra diferentes métodos con el fin de establecer un modelo sistémico que permita estudiar una realidad compleja y viva: los nuevos medios de información. Proponemos un caso de estudio concreto: el diario Ara, de reciente aparición en el ámbito catalán, el primero que sale al mercado con formato multiplataforma y redacción integrada. El trabajo empieza un par de meses antes de su comercialización, por tanto el estudio analiza el modelo de creación de expectativas y el uso de diferentes vías de promoción en las redes sociales. Analizamos cualitativamente el manejo de la cultura participativa, para ver la capacidad de crear comunidad y seguidores, dos características del concepto "convergencia cultural". El trabajo se completa con la observación analítica del primer mes de lanzamiento y el análisis del discurso sobre el uso de las narrativas en las diferentes plataformas. Por último, proponemos una aproximación al modelo de negocio de las empresas periodísticas integradas y la teoría institucional del diario Ara.

We propose a specific case study: the Ara newspaper, which has recently appeared in Catalonia, the first one in this market with integrated cross-platform format and editorial office. The work begins a few months before launching the newspaper, hence the study analyses the pattern of creating expectations and the use of different ways of promotion in social networks.